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[경영경제]CJ홈쇼핑 경영 / 전략분석(제출용)

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.23 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

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소개글

기업시간에 CJ홈쇼핑 에 대하여 여러가지로 조사하였습니다. 발표시간 10~15분 분량이고 내용이 알찹니다..2007년 기준입니다..

목차

1. 홈 쇼 핑 의 개 요 와 성 장 과 정
2. 기 업 선 정 이 유
3. C J 홈 쇼 핑 개 요
4. C J 홈 쇼 핑 성 공 요 인 분 석
5. C J 홈 쇼 핑 분 석
6. C J 홈 쇼 핑 핵 심 역 량
7. 산 업 환 경 분 석
8. 향 후 발 전 방 안
9. 산 업 환 경 분 석

본문내용

홈쇼핑의 개요와 성장과정
홈쇼핑의 개요
홈쇼핑이란 소비자가 쇼핑을 위해 점포를 방문하지 않고, 신문, 잡지, TV, 카달
로그, 컴퓨터 온라인망 등 기타 제반 정보전달 매체로 상품을 광고하고 전화,
우편 및 기타 통신매체를 이용하여 고객에게 상품을 전달하고 대금을 회수하는
판매방식이라 정의할 수 있다
이는 판매자 입장에서 상품이나 서비스를 고객에게 직접 판매하는 다이렉트 마케팅
이며, 점포가 필요 없는 무점포 판매 혹은 통신 판매방식이라고 볼 수 있다.
홈쇼핑은 연구기관에 따라 구분하는 기준이 다소 차이가 있으나 일반적으로 카
탈로그 홈쇼핑과 Cable TV홈쇼핑 및 온라인 홈쇼핑 등으로 나누어 볼 수 있다.
특히 Cable TV홈쇼핑이라 하면 기존 매체 대신에 Cable TV를 이용한 홈쇼핑
으로 통신판매형식의 새로운 유통 사업이라 할 수 있는데 이러한 Cable TV를
통한 홈쇼핑은 광고, 판매촉진, 상품을 조합하는 형태로 Cable TV채널을 통하
여 제공되어지고, 시청자인 소비자가 쇼핑프로그램을 보고 원하는 상품을 전화
나 기타 통신 수단을 이용하여 상품을 주문하고 집에서 물품을 인도 받는 형태
의 구매방식을 의미한다. 이로써 홈쇼핑 채널은 다양한 제품을 가정에서 싼 가
격으로 편리하게 선택할 수 있는 TV쇼핑센터로서 역할을 수행하게 되며, 이 점
이 다른 유통수단과 경쟁할 수 있는 특성이 된다고 볼 수 있겠다.
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