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삼성화재 마케팅분석 및 전략

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.22 워드파일MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 3,000원

소개글

삼성화재애니카에 관한 마케팅 분석 및 전략입니다

목차

서론
1.기업선정이유
본론
1.기업소개
2.삼성화재 내부적,외부적 환경분석
3.삼성화재 마케팅전략분석
4.경쟁사분석
5.마케팅대안
결론

본문내용

① 온라인 자동차 보험시장의 확대
교보자동차보험을 필두로 온라인 자동차보험의 시장잠식이 커지고 있다. 자동차보험은 필수적으로 어쩔 수 없이 가입해야 하기 때문에 사용의 편의성과 가격을 가장 고려하기 마련인데, 최근 경기침체로 인해 젊은 소비자들을 중심으로 가격에 더욱 민감해지고 있는 상황이다. 이는 온라인자동차보험이 어느 정도 자리를 잡으면서 일반자동차보험과 비교하여 특별히 하자가 없다는 사실이 널리 알려졌기 때문이기도 하다. 2006년 자동차 보험 2위업계인 현대해상이 ‘하이카 다이렉트 보험’으로 온라인 자동차 보험시장에 진출하였고 장기적으로 인터넷을 이용한 자동차 보험 판매비중은 늘어날 것으로 예상된다.
② 생명보험사에 실손 상품을 허용
과거 손해보험사에게만 허용하던 실손 상품을 작년부터 생보사에게도 허용을 함으로써 질병보험 등을 판매할 수 있게 되어 손해보험사는 이제 생명보험사들과도 경쟁해야 할 위치에 놓여있다. 특히 손해보험사보다는 삼성생명, 교보생명 등의 생명보험사가 상품 판매망을 더욱 잘 갖추고 있고 의료, 질병과 관련한 고객데이터도 훨씬 많이 가지고 있다는 것이다. 자동차보험은 단기이고 필수이기 때문에 이러한 제도 변화의 영향을 덜 받을 수 있으나 소비자입장에서 질병, 상해보험 등의 장기보험은 필수가 아닌 적극적인 개인선택의 문제이기 때문에 큰 타격을 받을 수 있다.

참고 자료

김종서 지음, 『한 권으로 끝내는 변액보험』서울: 미래지식: 2006

이관수, 『브랜드 만들기』 서울: 미래와 경영: 2003

SERI마사모포럼, 『마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라』 서울: 삼성경제연구소: 2006
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