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인터넷을 이용한 아파트 마케팅 전략서

저작시기 2006.10 |등록일 2007.05.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

이성적고관여제품군 중 아파트제품에 대한 정보가 있는 기획서 입니다.
자이, e편한세상, I park 세 아파트에 대한 내용이 상세하게 있으며
인터넷 매체라는 독특한 환경에 대한 분석도 있습니다.

목차

1. 인터넷 매체

2. 이성적 고관여 제품군

3. 아파트 브랜드 마케팅

I-Park
Xi
e-편한세상

4. 출처

본문내용

* 이성적 고관여 제품군의 정의 및 특성

정의

- 신제품이나 고가이면서 위험 부담률이 높은 제품들
- 노트북과 같은 전자제품과 아파트, 자동차 등


소비자분석

- 인식(Learn) – 느낌(Feel) – 구매(Do)
신중한 의사 결정을 거치는 Thinker


광고지향

- 구체적인 제품 정보와 편익을 제공,
객관성 있는 입증식 광고나 카피가 긴 광고

참고 자료

- 국회 전자 도서관
2003’일치성과 제품 유형에 따른 캐릭터를 이용한 광고의 효과 연구/정차숙
- 코리아인터넷 닷 컴
- 신호성의 인터넷마케팅』 온라인광고&홍보 전략
- im-research
- GS건설 홈페이지 www.gsconst.co.kr
- 자이 홈페이지 www.xi.co.kr
- 자이 웹진 http://www.xi.co.kr/value/webzine/2005/summer/main.as
- 엠파스 랭킹
- I-Park 홈페이지 www.I-park.com
- e-편한세상 홈페이지 http://www.daelim-apt.co.kr
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