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패션 브랜드 런칭 기획서

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.22 워드파일MS 워드 (doc) | 40페이지 | 가격 3,500원

소개글

패션쪽의 신규 브랜드 런칭을 기획하는 레포트입니다.

목차

I. 기업 목표
II. 정보 수집 및 분석
1.마케팅 환경 정보
2.시장 정보
3.소비자 정보
4.패션 정보
5.관련 산업 악세서리 유행 정보
III. 표적 시장 설정
1.시장 세분화
2.시장 표적화
3.시장 포지셔닝
IV. 브랜드 컨셉의 설정
1.Brand 소개
2.Brand 4P
3.Brand identity
4.Brand image 설정
V. 시즌 기획 방향 설정
1.상품 구성 계획
2.시즌 테마 설정
VI. 상품 기획
1.디자인 기획
2.코디네이션 기획
3.색채 기획
4.소재 기획
VII. 디자인 개발
1.디자인 선정 및 스케치
2.샘플 지시서

본문내용

1.시장의 세분화

우리 브랜드는 고객 시장 세분화의 기준을 Psychographic 요인 중심으로 하려고 한다. 그 이유는 우리 브랜드의 기업 목표가 현재 성장하고 있고 성장 잠재력이 큰 새로운 섹시 스포츠 캐주얼 군 시장이므로 우리 브랜드가 추구하는 이미지와 라이프 스타일이 비슷한 소비자들에게 집중 공략하는 것이 효과적이라고 생각하였기 때문이다.

우리 브랜드는 캐주얼하고 스포티하고 섹시한 패션 이미지를 가지면서 컨템포러리한 패션 감각으로 하여 20대의 패션 과시적 감각 지향적인 라이프 스타일을 가진 패션 선도자와 패션 추종자들을 집중 공략할 것이다.
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