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[마케팅]마케팅믹스 [marketing mix]란?

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.21 | 최종수정일 2015.05.31 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,500원

소개글

마케팅믹스 [marketing mix]에 관한 설명입니다.

목차

제 1 장 마케팅 믹스 전략의 의의

제 2 장 마케팅믹스의 원칙

제 3 장 마케팅 믹스 전략의 수립
3.1 Product (상품)
3.2 Price (가격)
3.3 Place (장소 또는 유통)
3.3.1 유통경로의 분류
3.3.2 유통경로 결정시 고려 사항
3.3.3 유통 경로 상에서의 갈등
3.4 Promotion (촉진)
3.4.1 촉진의 목적
3.4.2 촉진의 도구
3.5 Personnel (Participant, People : 참가자)
3.6 Physical Facility (시설, 환경)
3.7 Process Management (작업진행관리)

제 4 장 마케팅 4P의 종합
4.1 오프라인의 오해
4.2 온라인의 오해

제 5 장 참고문헌 및 웹싸이트

본문내용

제 1 장 마케팅 믹스 전략의 의의

일반적으로 마케팅 믹스 전략이라고 하면 마케팅 4P인 Product, Place, Price, Promotion의 4가지 측면에서 그 전략 방안을 적절하게 배합하여 수행하는 것이라고 할 수 있다. 즉, 목표 시장에 효과적으로 도달하기 위하여 관리하여야 할 통제 가능한 마케팅 요소들을 통일적이며 합리적으로 배합하여 최적결합을 결정하는 마케팅 활동을말한다. 신상품 마케팅전략 과정은 환경변화의 분석과 예측을 통하여 신제품의 기회를 발견한 다음, 기회시장에 대한 시장 세분화로 목표시장을 명확히 하고, 다시 목표 시장 내의 소비자 니즈 분석과 컨셉도출로 마케팅목적을 분명히 하여 제품개념을 전달하고, 고객에 의한 구매가 활발히 이루어지도록 여러 장애요인을 제거해 나가는 과정으로 이루어집니다. 마케팅믹스는 바로 이러한 제품개념의 전달활동, 즉 신제품이 출시될 때 이것이 고객의 어떠한 욕구에 부응하는지 명확히 일관성있게 의사소통할 수 있는 것이 되어야 하고, 구매장애 요인을 제거할 수 있는 것이 되어야 합니다.

※구매장애요인 제거
- 시간에 관한 장애요인
- 장소에 관한 장애요인
- 성능에 관한 장애요인
- 소유에 관한 장애요인(가격/지불방법/보관등)
- 기억유출에 관한 장애요인
- 심리적,감각적 장애요인(불친절/진열상태)

마케팅믹스가 적절하게 이루어지기 위해서는 시너지 효과와 적절한 혼합을 위한 전제조건을 이해해야 합니다. 즉 전체의 합이 부분의 합보다 큰 시너지 효과를 얻기 위해서는 먼저 전체가 무엇이고, 부분이 무엇인지 명확하여야 합니다. 구체적으로 마케팅목적이라 할 수 있는 제품 개념 전달 활동과 구매 장애 제거활동이 어떠한 것들인지 명확히 하여야 합니다. 이러한 개념적 이해를 바탕으로 시장 지향적 마케팅믹스 활동을 담당하는 조직을 구성해야 합니다. 즉 의사소통 활동 및 구매 장애 요인 제거활동을 담당하는 마케팅조직, 그리고 이를 지원하는 R&D,인사, 재무 등의 관련부서는 물론 고객지향본부와 같은 상위조직이 구성되어져 전사적으로 그 활동이 이루어져야 합니다. 이는 마케팅믹스활동이 마케팅부서에서만 이루어지는 것이 아니라 전사적인 최종고객을 위한 가치창출 활동임을 의미합니다.

참고 자료

세계 교수 100人에 속해있으신 하대용 교수님이 쓰신 책을 인용했습니다.
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