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[예체능]선수보증광고

저작시기 2007.04 |등록일 2007.05.20 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

스포츠마케팅 선수보증광고에 대해서 쓴 한글자료입니다..
사진도 첨부되어서 좋습니다^^
탁월한 사진효과로 교수님 칭찬을 한몸에 받구 A+받은 자료입니다
안 받으시면 후회할듯..^^

목차

Ⅰ. 개념
Ⅱ. 선수보증광고와 스폰서십
Ⅲ. 선수보증광고 활용 기업 유형
ⅰ. 스포츠 용품사
ⅱ. 일반 기업
Ⅳ. 선수 선정 기준
ⅰ. 스포츠 종목
ⅱ. 선수의 스타성
Ⅴ. 기대 효과
Ⅵ. 선수보증광고의 거품

본문내용

스포츠 스타는 대중들로부터 호감과 인정을 받고 있으며, 일거수일투족이 그를 좋아하는 팬들에게 있어서는 관심의 대상이 된다. 멋있는 플레이를 연출하기 때문에 스포츠 스타가 쓰는 스포츠용품은 고성능의 것이며, 그 제품을 만드는 브랜드는 훌륭한 것으로 간주되는 경향이 있다. 스포츠 스타가 특정 제품과 브랜드를 사용함으로써 그 제품을 보증하며 기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션 효과를 극대화하려고 하는데 이것이 선수보증광고(Athlete endorsement)이다. 즉, 스포츠 스타가 특정 제품과 브랜드를 사용함으로써 그 제품을 보증하는 것이다.
보증광고에 대해서 정희윤(1998)은 스포츠 스타를 특정 제품의 판촉요원이나 특정 이벤트의 홍보요원으로 활용하는 대가로 현금이나 주식 지분 또는 매출액에 따른 로열티를 선수에게 지급하는 것이라고 하였다. Schaaf(1995)는 선수의 업적, 관중들의 대중적 인지도, 그리고 기업을 대신한 마케팅 기회(Opportunistic marketing) 제공의 세 가지를 동시에 만족시키는 사건에 대한 상업적 결과라고 하였다
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