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나이키-아디다스 비교분석

저작시기 2006.01 |등록일 2007.05.19 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

나이키-아디다스 비교분석

목차

Ⅰ. Level. 1 기업 소개 - 나이키와 아디다스의 시작 !

* 나이키와 아디다스 회사 소개


Ⅱ. Level. 2 글로벌 전략 - 최고의 마케팅 전략 싸움 !

* 나이키와 아디다스의 기본 전략


Ⅲ. Level. 3 나이키와 아디다스의 비교 분석 및 사례
- 진 ∙ 검 ∙ 승 ∙ 부 !

* Fight .1 - 글로벌 광고 전략 *

* Fight .2 - 종목별 마케팅 비교/사례 *

Ⅳ. Level. 4 마무리 - !

본문내용

Level. 1 기업 소개 - 나이키와 아디다스의 시작 !

나이키 회사소개

1957년 오리건 주립대에서 중거리 육상선수 Phil Knight와 육상코치 Bill Bowerman의 만남,

“즉 Phil의 비즈니스 통찰력과 Bill의 혁신적인 디자인의 만남이 나이키의 출발이다. ”

1962년 Phil의 스탠포드 비즈니스 스쿨 MBA 프로젝트였던 ‘About breaking Germany`s domination of U.S. athletic shoe industry with affordable, high-tech exports from Japan`에서 시작된 비즈니스 모티브는 마침내 1964년, 일본 스포츠 브랜드 아식스의 전신인 Onisuka Tiger Company와의 제휴로부터 본격적인 스포츠화 사업이 시작되었다.
Nike는 1972년(창립기념일 9월 14일)부터 승리의 여신 ’니케(Nike)‘에서 탄생된 ’나이키‘라는 미국식 명칭과 니케의 날개이자 승리의 상징인 ‘V`를 표현한 ’Swoosh`로고를 가지고 본격적인 사업을 시작하였다.1972년 뮌헨올림픽에서 미국의 중장거리 기록 보유자인 Steve Perfontaine이 나이키의 첫 번째 후원 선수로 참가하였다. 나이키는 탄생과 함께 1970년대 ‘조깅’붐으로 호기를 잡았으며,1974년부터는 조직적으로 육상선수들을 지원하게 된다. 그 후 1978년에 ‘코트의 악동’원조인 John Mcenroe와 스폰서 계약을 하였고, 1979년에는 스포츠용품 업계1위에 등극하게 된다.
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