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[마케팅]`코카콜라`의 경영 전략

저작시기 2006.06 |등록일 2007.05.19 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 700원

소개글

경영학과 `경영 전략` 수업 학기말 프로젝트로 제출한 레포트입니다.
SWOT 분석, 포터의 경쟁 모델, 원가 우위 차별화 집중화 전략, 국제화 전략, 리더십 등
경영 전략 전반의 분석 기준에 따라 `코카 콜라`의 경영전략을 분석하였습니다.

목차

0. 서론
1. 기업 소개
1.1. 개요
1.2. 연혁
1.3. 경영 이념
1.4. 판매 상품
1.4.1. 주력 상품
1.4.2. 비주력 상품
2. 환경 분석
2.1. SWOT 분석
2.1.1 강점 (Strength)
2.1.2 약점 (Weakness)
2.1.3. 기회 (Opportunity)
2.1.4 위협 (Threat)
2.2. 경쟁 환경 (포터의 모델)
2.2.1. 신규기업의 참여위협(잠재적 진입자와의 경쟁)
2.2.2. 대체품의 위협(대체재와의 경쟁)
2.2.3. 기존 기업들 간의 경쟁
2.2.4. 구매자의 교섭력
2.2.5. 공급자의 교섭력
3. 세부 전략
3.1. 경쟁 우위 전략
3.2.1. 원가 우위
3.2.2. 차별화
3.2.3. 집중화
3.2. 국제 전략
3.4.2. 현지화
3.4.3. 진출 방식 - 직접 진출
3.4.4. 진출 방식 - 합작
4. 전략 제어
4.1. 행동적 제어 - 기업 문화
4.1.2. `코크라이프`제도
4.1.3. 끊임없는 사회 공헌
4.2. 조직 구조
4.2.1 글로벌 조직 구조
4.2.2. 조직 구조의 변화
4.3. 리더십
5. 결론

본문내용

0. 서론

브랜드 가치 900달러, 대표적인 다국적 기업, 아프리카 오지의 원주민들도 알고 있을 정도로 명실상부한 세계 최고의 브랜드. 모두 코카콜라를 나타내는 말이다. 몇몇 특수국가를 제외하면 전 세계 200여개 나라, 거의 모든 지역에서 판매된다. 전 세계적으로 매초 8천 여병, 하루 10억병에 가까이 팔리는 제품이기도 하다. 사람들은 코카콜라社를 음료회사가 아닌 브랜드 회사라고 말할 만큼 코카콜라는 단지 제품을 넘어서 자본주의를 대표하고, 전 세계 사람들의 생활을 대변하는 거대 기업으로 자리 잡고 있다.
코카콜라의 이러한 높은 브랜드와 기업 가치는 꾸준하고 체계적인 경영 전략이 있었기 때문에 가능한 것이다. 빨간색을 보면 다른 어떤 제품보다도 먼저 떠오르고, 햄버거나 피자를 먹을 때는 언제나 함께하며, 전 세계 누구나 알고 즐긴다는 강력한 힘은 잘 알려진 마케팅 전략뿐만이 아니라 뛰어난 환경 분석과 글로벌 전략, 도전적인 리더십 등이 모두 적절히 활용되었기 때문이다.
본 보고서에서는 이러한 코카콜라社의 전략들을 수업시간에 탐구하여 본 프로세스에 맞추어 분석해 볼 것이다. 우선 1장에서 코카콜라 기업에 대하여 전반적으로 알아보고 2장에서는 코카콜라社가 처하는 외부, 내부 환경을 분석해 본다. 이러한 환경 분석을 바탕으로 어떻게 세부 전략을 기획, 실행하고 있는지 3장을 통해 알아보고, 이어서 4장에서 전략들을 제어하고 있는 요소들로 기업문화와 구조, 리더십에 대하여 짚어 본 후 7장에서 앞으로의 혁신 방향을 가늠해 보고 8장 결론을 맺으며 마치려 한다.

참고 자료

서적
김병도 (2003), 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅」, 21세기 북스
논문, 전문지
박경림 (1996), 물류ABC와 가치사슬원가, LG주간경제
이홍재 (1999), 다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향, 계명대학교 석사학위논문
기사
뉴스메이커, 05.12.23 [Ⅱ외국기업공략하기]한국코카콜라(주)
매경이코노미, 06.03.08, [Biz] ‘펩시’ 어떻게 코카콜라 눌렀나

사 이 트
한국코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.co.kr
글로벌 코카콜라 홈페이지 http://www.cocacola.com/worldwide
코카콜라 그룹 홈페이지 http://www.cokecce.com
코카콜라 공식 홈페이지 http://www.cocacola.com
한국 코카콜라 보틀링 http://www.cckbc.co.kr
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