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관여도의 모든것 (실제제품 사례)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.19 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅원론 수업시간에 제출한 레포트입니다.
정말 열심히 작성했습니다
참고하세요^^

목차

1.관여도의 정의
(1)고관여 (고관여 제품의예)
(2)저관여 (저관여 제품의예)

2. 소비자 구매의사결정과정
문제인식->정보탐색->대안->구매->구매후평가

3.관여도에 따른 구매의사 결정과정

(1)고관여제품
(2)저관여제품


4.관여도에따른 구매의사 결정과정(실제 제품예)
(1) 고관여제품 - 예식장 *표참조*
(2) 저관여제품 - 컵라면

본문내용

1.관여도의정의
관여도란 특정 상황에서 자극에 의하여 발생하는 개인적인 중요성이나 관심도. 즉, 관여도란 소비자 자신에게 어떤 제품이나 어떤 브랜드를 선택하는 것이 얼마나 중요하고 관심이 있느냐이다.
소비자들은 구매행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 투입하는 반면에 다른 어떤 유형의 제품을 구입할 때에는 여러 대안들 간의 차이에 대한 심각한 고민 없이 빠르게 결정을 내리기도 한다. 또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가 사용할 것인지 선물할 것인지 등 구매목적에 따라 그런 사전 정보탐색 시간에 차이가 생길 수도 있다. 이런 차이를 설명해 줄 수 있는 것이 바로 `관여`라는 개념이다. `관여`는 개인별, 상황별로 다양하게 나타날 수 있기 때문에 연구자에 따라 측정방법이 다양하게 나타나고 있다.
(1)고관여: 일반적으로 고관여는 소비자가 높은 관심도를 가지고 있으며, 구매의사결정을 잘못 내렸을 경우의 지각된 위험이 높고, 여러 대안들 사이에 많은 차이가 있고, 일반적으로 가격이 높으며 복잡한 특성을 가지고 있는 경우가 많다. 고관여 제품들은 강한 브랜드 충성도와 선호도를 형성하게 되는 경우가 많다
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