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실버마케팅 전략

저작시기 2006.09 |등록일 2007.05.18 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,400원

소개글

실버마케팅에 대한 전략에 대해 조사한것입니다.
받아보시면 후회하지 않을거라 자부합니다!!

목차

1. 시장 세분화
2. 표적시장 전략
3. 포지셔닝 전략
4. 마케팅 프로그램의 개발
5, 마케팅 노력의 효과평가

본문내용

1. 시장 세분화
-기업은 발생하는 비용과 매출증대에 따른 수익을 비교하여 수익이 더 클 경우 실 버시장에 적합한 마케팅 프로그램(제품개발‘ 촉진 활동, 유통경로. 가격결정)을 개 발하게 된다.

1) 세분화의 개념
-실버시장은 약간 다른 욕구를 가진 세분시장 혹은 세분집단들로 구성된다.
2) 세분화의 중요성
-시장을 동일한 세분집단으로 나누어 각 세분집단마다 독특한 제품이나 메시지로 접 근 하려는 아이디어는 이제 마케팅 이론의 핵심이 되고 있다.

-첫 번째 그림, 마케팅 교육시장은 서로 다른 욕구를 지닌 집단들로 구성되어 있다
-두 번째 그림, 모든 사람들에게 조금씩 공통적으로 필요한 부분을 만족시킬 수 있 는 제품을 제공하는 것이다.
-세 번째 그림, 교육욕구에 의해 세분화된 주요 집단들에 서로 다른 제품을 제공하는 것이다.

3) 세분화의 이점
-제품사용자들의 욕구. 의사결정 기준과 접근방법에 대한 이해가 더욱 증대 된다.
-세분화 접근법은 새로운 사업 기회를 모색하는데 도움을 준다.
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