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[예체능]썰쓰데이아일랜드(Thursday island) Brand Case Study

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.18 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,500원

소개글

패션마케팅과목을 수강했을때 작성한 자료이며,기업의 환경에서부터 브랜드
Case study에 대한 네이밍에서부터 마케팅전략까지
체계적인 자료로서 여러분들에게 많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. 머릿말
(1)조사목적
(2)조사방법
2.기업환경
(1)내부환경
(2) 과업환경패션시장에서의 위치경쟁브랜드협력업체
3.표적소비자의 특성
1)Thursday island 브랜드 네이밍
2) 브랜드 컨셉
4. 기업의 마케팅 전략
(1)브랜드 포지셔닝
<Thursday island의 마케팅 전략>
(1)product 전략
1) 제품 구성
2)제품디자인 3)제품생산
(2)Product전략
1)가격변동
2)외주생산비 현황
(3)Promotion 전략
(4)Place전략
5. 기업의 swot분석과 마케팅 전략 방안
6. 소감 및 제언

본문내용

1. 머릿말
(1)조사목적
패션 산업은 유행에 민감한 사업으로 철저한 시장의 움직임을 분석하고 그에 따는 적절한 마케팅 전략이 필요할 것이다.
Thursday island라는 의류 브랜드는 3-4년전 고등학교 때부터 관심있게 보던 브랜드였고, 한번쯤 이 브랜드에 대해 탐구 하고 싶다는 생각을 가지고 있었다. 이번 과제를 통해서 패션마케팅 수업을 들으며 배운 바탕으로 <GNCO>라는 회사의 브랜드인 Thursday island에 대해서 어느 정도 파악해보려고 한다.
2.기업환경
(1)내부환경
회사연혁 및 사업영역
GNCO가 현재 보유하고 있는 의류 브랜드는 N`GENE, 2000년에 런칭한 유니섹스 캐주얼의 Thursday island, 올해 2월 런칭한 인디세대 캐주얼 브랜드인 ELOG이 있다.
또한 지난 2월에 GNCO 커뮤니케이션을 설립하고 island Style을 오픈해서 일 평균 8백만원 이상의 매출을 올리고 있는 상황이다.
(생략)
<경쟁브랜드>
Thursday island는 업체 내에서 그들만의 스타일만을 추구 함으로써 디자인 면에서는 경쟁브랜드가 없다고 한다. 런칭때부터 경쟁사를 정하지 않고 애초에 없던 시장을 새롭게 만든 것이다.
상담해주신 분은 ‘Thursday island만의 이미지와 스타일을 추구할 뿐이며 다른 브랜드가 Thursday island를 COPY 하는 것은 어쩔 수 없는 일이다’ 라고 말했다.
2) 브랜드 컨셉
Natural 감성 위에 오리지널리티와 감도를 편안하고 실용적인 디자인으로 해석하며 단품의 코디로 연출될 수 있는 다양한 Taste를 ‘One Life Style Concept` 안에서 지향한다.
편안한 유니섹스 캐주얼 브랜드로 편안한 옷이라는 기존 캐주얼의 기본 속성을 과감히 탈피하고 디자인 차별을 두어 전개한다
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