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[경영]국제 마케팅 사례- 삼성 애니콜의 중국시장 진출 사례

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.17 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅 수업 레포트 입니다.
정성껏 작성했습니다.

목차

1. 애니콜 선정이유

2. 삼성전자 소개

3. 애니콜 탄생 배경 및 마케팅 전략

4. 중국시장에 대한 Anycall 마케팅 환경분석

5. 애니콜의 중국시장 성공요인

6. 중국 시장에서 나아가야 할 방향

7. 결론

본문내용

1. 애니콜 선정 이유

삼성이라는 기업은 이제 더 이상 한국에서만 통하는 기업이 아니다. 세계시장에서도 당당히 이름을 내걸고 싸울 수 있는 세계 유수 기업 중 하나이다. 삼성의 계열사 중에서도 가장으뜸인 삼성전자를 보면 반도체 선진국과 IT강국으로 만들어 놓은 경쟁력과 기술을 바탕으로 이것을 현대인의 필수품이 되어 버린 휴대폰에 접목시키면서 국내에서 뿐만이 아니라 전 세계 휴대폰시장 점유율 3위라는 놀라운 업적을 달성하고 이제는 선발 진출 기업들을 뛰어 넘으려 하고 있다.
중국 시장의 경우 전 세계의 휴대전화 제조업체들이 가장 탐을 내는 지역으로 빠른 속도로 성장하고 있다. 또한 중국의 단말기 보급률이 약 10%로 세계 평균 수준보다 낮은 점을 감안 한다면 중국 단말기 시장의 향후 성장률은 선진국을 초과할 것이며 서계에서 가장 잠재력이 높은 시장이라고 할 수 있다. 이렇게 성장잠재력이 풍부한 중국시장에서의 애니콜의 경영전략과 향후 방향 등을 조사해 보기 위해 이 주제를 선정하게 되었다.



2. 삼성전자 소개

⑴ 경영이념
삼성전자의 경영이념은 “인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌 한다” 이다. 이를 바탕으로 삼성전자는 인재를 중요하게 생각하고, 이를 키워나가는 기업으로 Global 시대에 대응할 수 있도록 자신의 능력을 최대로 개발하고 미래를 개척하며, 인류의 발전에 기여하는 창의적이고 상호 교류가 가능한 열린 사고를 가진 인재를 양성하는 것을 목표로 한다.

(2) 삼성전자 연혁
1969. 01 삼성전자 공업 주식회사 설립(자본금 3억 3000만원)
1984. 02 <삼성전자 주식회사>로 상호 변경
1991. 12 수출 40억불 달성
초소형 휴대용 전화기 개발
1997. 07 세계 최소용 CDMA 휴대폰(137g) 개발
1999. 12 TV폰 세계 최초 개발
ㆍ반도체 제2단지 건설 본격 착수
ㆍ중국 최초 CDMA 상용 장비 공급
2000. 02 중국 최초 CDMA사용망 장비 입찰권 획득
ㆍ디지털 홈네트워크 기술 미국에서 표준 채택
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