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[스포츠]스포츠 마케팅에 대하여

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.17 한글파일한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 4,000원

소개글

^^

목차

Ⅰ. 스포츠마케팅의 이론적 배경
1. 스포츠 마케팅이란?
2. 스포츠 마케팅의 필요성
1) 국가적 필요성
2) 기업적 필요성
3. 스포츠 마케팅의 특성과 효과

Ⅱ. CASE STUDY

<삼성>
1. 올림픽 참여 기업 분석
(1)기업들의 올림픽 참여 목적
(2) 삼성전자의 올림픽 스폰서쉽 활동
1)올림픽 스폰서쉽 참여배경
2)애니콜의 올림픽 마케팅 프로그램
(3) 올림픽 마케팅이 삼성전자에 미친 영향
(4) 결론
2. 삼성전자-첼시 스폰서 계약
3. 박세리 효과

<나이키>
1. 나이키 유래
2. 나이키의 마케팅 전략
3. 나이키 광고(스타마케팅)

<2002 한일월드컵 - SKT & KTF>
1. SKT와 KTF
2. SKT와 KTF의 슬로건
3. SKT와 KTF의 성과

<2006 독일월드컵 - SKT & KTF>
1. SKT와 KTF
2. SKT와 KTF의 슬로건
3. SKT와 KTF의 성과

<제주 UTD FC> - 정순기 단장님과의 인터뷰
1. 제주로의 이전이유
2. 제주이전으로 인한 문제점
3. 향후 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

1.스포츠 마케팅이란?

스포츠 산업은 전 세계적으로 최고의 부가가치를 창출하는 “황금발”이다. 따라서 스포츠 마케팅은 지금 마케팅의 새로운 지평으로 각광받으며 이에 대한 관심도 날로 증폭되고 있다. 이 스포츠 마케팅이란 용어는 1978년 Advertising Age라는 잡지에서 처음 쓰인 용어로 소비자, 산업상품, 그리고 촉진 수단으로 스포츠를 빈번하게 사용하던 서비스 마케터들의 활동을 설명하기 위해서 사용되었다.
그렇다면 스포츠마케팅이란 무엇인가?
일반적으로 가장 많이 사용되고 있는 정의는 스포츠 마케팅은 교환이라는 과정을 통해 스포츠 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있도록 계획된 모든 활동을 말한다. (B. J. Mullin. S. Hardy, and W.A. Sutton,1993) 다시 말해 스포츠를 이용하여 제품 판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법을 말하며 단지 우리가 흔히 보아오던 스포츠 스타가 등장하는 광고 등만을 가리키는 것은 아니다.
스포츠 마케팅 시장의 가장 큰 특징은 최종 소비자가 ‘스포츠팬’과 ‘스폰서’ 라는 두 가지 형태로 나누어져 있다는 점이다. 기업을 중심으로 한 마케팅에서는 서비스이용자를 “소비자”라는 하나의 개념으로 보고 구성원을 판매자와 소비자로 구분한다면 스포츠 마케팅의 소비자는 팬 소비자와 기업 소비자로 나뉘며 그들이 각각 얻게 되는 이점 들이 상이하다. 따라서 이러한 스포츠 시장의 구조를 바탕으로 스포츠 마케팅은 스포츠의 마케팅(Marketing Of Sport)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing through Sport)로 나눌 수 있다. (김형길 ․ 고재건, 2004)

⑴ 스포츠의 마케팅(Marketing Of Sport)
▷ 관람스포츠 (주로 프로 스포츠)와 같이 참여 스포츠(레저 스포츠 및 사회체육센터 등)에서 많은 관중이나 스포츠 참여자를 확보하기 위해 행하는 활동을 비롯하여, 스포츠 제조업 분야에서는 스포츠 용품이나 시설 및 프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동, 그리고 각종 스포츠 단체가 재원을 확보하기 위해 실행하는 마케팅 활동 등을 의미한다. (김형길, 고재건 2003)
e. g 월드컵, 각종 프로경기(축구, 야구, 농구 등), 이벤트, 레포츠시설의 시설

참고 자료

Sylvia M. Chan-Olmsted, 『 미디어 경제와 문화』, 서울: 커뮤니케이션 북스, 2003
고수유, 『 붉은 악마』. 서울: Leaders, 2005
김학신, 『통합 스포츠 마케팅』. 서울: 지샘. 2003
나종호. 『실전마케팅』 . 서울: 청림. 2003
이시혁. 『 대한민국을 바꾼 마케팅 』.서울: 중앙 M&B. 2003
임운학, 『글로벌 스포츠 마케팅』. 서울: 보경문화사.2005
월터레이피버. 『 마이클조던, 나이키, 지구자본주의. 』서울: 문학과 지성사.2001
히로세 이치로.『 일본의 스포츠 마케팅』서울: LG애드.1995
B. J. Mullin. S. Hardy, and W.A. Sutton, Sports Marketing, Champaign, Ⅱ,IL
Human Kinetics,1993
김종. 국내 스포츠 마케팅 현황 및 향후 전망.수원대 스포츠산업 연구소. 2003
김형길, 고재건. 제주도 스포츠마케팅 활성화 방안에 관한 연구. 제주학회. 2004
삼성경제연구소. Issue Power,2002월드컵과 사회·문화적 변화 2002.
삼성경제연구소. 스포츠산업 활성화를 위한 과제.2003
조성호, 미래의 황금시장 스포츠 마케팅, LG주간경제 2000.11.29
최우열. 브랜드 피라미드를 쌓아라. LG경제연구소.1997
SK텔레콤 보고서. 월드컵과 방송광고, 한국 광고학회. 2002
BUSINESS WEEK 2005.7
매일경제 2002. 6.29
매일경제 2002.8.14
연합뉴스 2002. 7.10
한겨례신문 2006.4.26
http://www.brandstock.co.kr
http://sportssamsung.com/korean/news
http://www.sktelecom.com
*제주 United FC. 2006년도 축구관중입장 현황 관련 자료.2006
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