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홍보의 전반적인 이해

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 1,200원

소개글

부분적인 내용만 있으니 참조하십시요
-홍보의 중요성
-홍보 전략
-기자에 대한 이해
-보도작성시 유의사항
-이벤트 PR의 이해

목차

1. 홍보의 중요성
2. 기사에 대한 이해
3. 홍보 전략
4. 기자의 눈길 끄는 법
5. 기자의 이해
6. 기자가 싫어하는 보도자료
7. 기자가 좋아하는 보도자료
8. 이벤트 PR의 이해

본문내용

1) 기사는 새로운(new)것
-기업이 갖고 있는 여러 가지 사실을 이리 저리 묶는 순열과 조합 작업을 하면 신선한
뉴스거리가 생산될 수 있다.“
2) 기사는 첫 문장과 그 안에 담긴 내용인 리드다
-리드의 조건 1) 섹시함- 독자들의 눈길을 한눈에 사로잡아야 함
2) 요약성- 리드만 읽어도 전체 내용 파악 가능해야 함
3) 기사는 기자가 독자를 위해 쓰는 것이다
-독자의 입장에서 기사 작성


3. 홍보 전략
1) 이미지를 만듬
2) 지속 가능한 이슈(이미지) 확보-몸짱, 독도, 환경
3) 신조어를 만듬-새롭기 때문에 주목을 끔(얼짱, 몸짱,오십세주)
-매혹성,시의성, 이해성이 선행되어야 함
-트랜드를 이해해야 하만 자사 기업이미지와 결부된 신조어를 만들수 있음
4) 트랜드를 잡아야 함
ex) 일본 시마네현 의회의 ‘다케시마의 날’ 조례 제정에 대한 항의 표시로 한 일식집이 일본 음식 판매를 중단해 눈길을 끌고 있다. 중략 초밥과 오꼬노미야끼 등 모든 일식 판매를 중단하고 대신 고춧가루를 ‘듬뿍 넣은 고이즈미 대구탕, 아까히토 수제비짬뽕’ 등 새로운 메뉴를 개발해 판매하고 있다.
-한국일보 3월 17일-
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