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[광고학개론]광고카피의 효과적인 제작방법 고찰

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.17 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

본 자료는 신촌 Y대 교양과목 [광고학개론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 광고카피의 기본적 이해를 확실히 하고 영상 시대에 직면한 광고카피의 정체성을 파악해 봄으로써 이에 따른 텍스트 기반의 카피가 가야 할 미래상을 제시하고자 하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

서 론

1. 광고카피 이해하기
1) 광고카피란 무엇인가?
2) 광고카피의 종류와 특성

2. 광고카피를 쓰는 요령
1) 간결함이 문체의 기본이다
2) 제품의 정보를 전달하라
3) 소비자가 얻게 될 혜택과 이익을 빼먹지 마라
4) 진실과 신뢰를 느끼게 하라
5) 감성적일 때와 이성적일 때를 구분하라
6) 대화를 하듯 써라

3. 사례 분석
1) 하이트 맥주의 승리는 아이디어의 승리

4. 영상 시대 카피와 비주얼의 충돌
1) 영상물의 텍스트화
2) 영상 시대 광고카피의 정체성

결 론

본문내용

서 론

광고는 커뮤니케이션이며 마케팅이다. 즉 광고는 판매를 목적으로 하는 상업적 활동이라는 사실을 받아들여야 광고카피의 명확한 개념을 이해할 수 있다. 광고가 디자인이라는 옷을 입은 상행위이듯이 광고카피 또한 문학의 형태를 빌려 와 제품을 파는 언어적 일련의 활동이다.
광고에서 카피가 차지하는 비중은 실로 막중하다. 광고를 대행하는 광고대행사의 꽃은 카피라이터라고들 말한다. 그만큼 광고의 설득 커뮤니케이션에 있어서 결정적 역할을 수행한다는 것이다.
본 리포트를 통해 광고카피의 기본적 이해를 확실히 하고 영상 시대에 직면한 광고카피의 정체성을 파악해 볼 것이다. 이에 따른 텍스트 기반의 카피가 가야 할 미래상을 제시하고자 한다.


1. 광고카피 이해하기

1) 광고카피란 무엇인가?
광고카피란 전파매체 광고, 인쇄매체 광고, 옥외 광고 등에 쓰인 모든 종류의 언어적 요소를 말한다. 광고의 기능을 수행하는 광고 문안이라고 하며 이 광고 문안을 정리하고 작성하는 사람을 카피라이터라고 한다.
인쇄매체인 경우 카피는 타이포그래피로 불리며 주요한 구성 요소로 취급받는다. 텍스트 외에 음성과 음향 등을 추가로 사용하는 영상매체에 있어서도 카피는 매우 중요하게 작용한다. 영상매체의 경우엔 광고카피가 광고 컨셉과 직결되어 기획자의 역할과 겹치는 부분이 많다.

2) 광고카피의 종류와 특성
광고 메시지를 직접적이든 간접적이든 충실히 담고 있는 메시지는 읽히거나 들리는 형태로 전달된다. 이 때 메시지의 강도나 비중이 일률적일 경우 광고 효과는 떨어지게 되어 있다. 비자발적이고 소극적으로 수용되는 것이 광고인 까닭에 메시지를 보다 강하게 체계적으로 전달할 필요성이 있다.
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