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[경영경제]아이팟의 마케팅전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 37페이지 | 가격 3,200원

소개글

아이팟에 마케팅전략, SWOT 분석과 성공요인분석, 발전방향 을 조사한 발표자료입니다.
발표하기 좋게 한눈에 들어오도록 ppt만들었고, 발표하실때 덧붙여서 설명하실수 있고 아이팟 경영전략에 대한 레포트 따로 구입하지 않고도 레포트 만들수 있게 따로 자료 삽입해놨습니다.
정말 열심히 조사해서 작성한 리포트입니다.
점수는 물론 A+ 나왔고요!!
많은 도움 되실 거에요 ^^

목차

* why apple ?
* IPOD ?
* IPOD 마케팅 전략
* IPOD SWOT 분석
* IPOD STP 분석
* IPOD 4P분석
* IPOD 성공요인분석
* IPOD 문제점분석
* IPOD 발전방향분석

본문내용

iPod은 애플에게 중요한 의미를 던진 제품이라 할 수 있는데, 먼저 iPod는 대중성을 의미하였다. 즉, 2001년 당시 세계 컴퓨터 시장에서 2∼3%의 시장점유율을 차지하고 있던 애플 입장에서는 보다 대중적인 그 무언가가 필요했던 것이다. 또한iPod의 탄생은 바로 사업의 이동을 의미하였고, 이는 스티브 잡스와 애플이 가지고 있던 핵심역량, 즉 혁신을 의미하였다. 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플 입장에서는 획기적인 사업 포트폴리오의 변화를 가져오기 시작한 것이다.
출시 직후 iPod은 세련된 디자인을 바탕으로 하드타입형의 MP3 Player 시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여 갔다. 한국의 대표적인 업체인 아이리버나 거원 등은 플래시 메모리 MP3 Player 시장에서 두각을 나타내기 시작한 반면 애플은 처음에 반대의 시장에 있었던 것이다. 특히 iPod은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, iPod은 Made in Apple을 내세우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 통해 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다.
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