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[패션]켈빈클라인 시장조사및 마케팅 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

켈빈클라인 제품에 대한 시장분석과 마케팅자료입니다.

목차

Brand Position
STOW 분석
Calvin Klein’의 Market Segmentation
4p’s mix전략
Calvin Klein’의 광고 이미지
PRODUCT COMPOSITION
ASSESSMENT

본문내용

고감도 제품 생산 기반 확보

디자인 제품력을 기반으로 한 확고한
아이덴티티 구축

엄격한 제품관리

매출 증가에 따른 유사스타일
시장 확대

최신 신상품의 늦은 유통

좁은 유통망에 따른 구매고객 축소

고품질 고가격에 대한 수요 급증


중국시장 개방화에 따른 시장 증대

많은 이미테이션에 따른 매출감소

경제불화에 따른 언데웨어 시장의
전반적 매출감소

패션이미지전략 Simple & Basic
상품구성전략1 토탈코디네이션 & 단품코디네이션
생산수량전략 다품종 소량생산

가격전략 원가계산법
가격수준전략 고가격
매상목표전략 연간, 계절별, 월별
이익전략 고이익
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