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[경영경제]오늘의 차 마케팅 분석[SWOT,STP,4P]

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.16 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 800원

소개글

오늘의 차 마케팅 분석[SWOT,STP,4P]에 대한 내용입니다.

목차

 제품선정 동기
 제품소개
 마케팅 목표
 SWOT 분석
 STP 분석
 4P 분석
 경쟁상대 분석
 목표시장의 선정
 마케팅 전략
 설문지 분석
 설문지 분석을 통한 우리조의 생각
 최종결론

본문내용

제품선정동기
현재 음료시장업계는 경기침체로 인해 마이너스성장을 기록하고 있다.
하지만 마이너스 성장속에서도 웰빙 바람을타고 생수시장과 차(茶)시장은 꾸준한 성장세를 보이고있다. 현재 차시장의 경우 차시장의 성장을 이끌었던 녹차시장에서 혼합차시장체제로 시장흐름이 바뀌어 가고 있다. 혼합차 시장의 경우 전년대비 200%의 성장세를 보이며 차(茶) 시장의 성장을 이끌고 있다. 그렇기 때문에 롯데칠성음료 또한 연간 1800억∼2000억 규모의 신규 혼합차시장에 오늘의 차 라는 제품을 내세워 뛰어 들었다.
하지만 현재 혼합차 시장은 선발주자인 남양유업의 17茶 가 차(茶)시장 전체30% 의 점유율을 보이며 혼합차시장 선두 자리를 지키고 있다. 그래서 혼합차 시장의 후발주자인 롯데오늘의 차는 경쟁에서 후발주자로서의 약점과 부담을 안고 있다.
그러므로 혼합차시장의 주도권을 잡을 수 있는 판매 전략이 필요하여 롯데 오늘의 차 판매촉진 전략조사를 실시하게 되었다



 제품소개
최근 웰빙 트렌드로 소비자 관심이 크게 높아지고 있는 차음료 시장에서 이목을 끌 ‘오늘의 차’를 지난 9일 출시했다. ‘오늘의 차’ 2종은 바쁜 일상 속에서도 항상 자기 자신을 가꾸기 원하는 현대인들을 위해 좋은 품질의 원료(차, 곡물)만을 사용하여 정성스럽게 우려낸 프리미엄 제품이다. 또한 깊고 깔끔한 맛이 일품이며, 무칼로리 제품으로 건강은 물론 S라인 몸매를 추구하는 20대 젊은 여성들이 언제나 곁에 두고 부담 없이 마실 수 있는 차 음료이다. ‘오늘의 차(혼합차)’는 녹차, 홍차, 우롱차, 현미, 율무, 둥글레, 결명자, 겉보리, 치커리, 검정콩 등 몸에 좋은 건강소재 추출액과 L-카르니틴이 함유된 건강차이고, 우수한 품질의 국산 보리를 정성껏 우
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