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TV홈쇼핑을 하는 주부들의 소비행태

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.15 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원

소개글

우리나라 홈쇼핑 하는 소비자들의 실태를 분석했다.
소비자 행동의 이해 ppt의 발표 자료이다.

목차

Ⅰ.서론
1. 개요 (주제선택 동기)
2. 우리나라 TV홈쇼핑 현황(이용실태)

Ⅱ.본론
1. 최근 주부들의 관심사
2. TV홈쇼핑 시간대별 특징
3. TV홈쇼핑 인기 품목
4. 불합리한 소비행태
5. 구매 만족도
6. TV 홈쇼핑을 꺼리는 소비자

Ⅲ.결론
1. TV홈쇼핑 소비자의 주의 사항 및 개선점
2. 주부 소비행태 분석 종합

Ⅳ. 참고
1. 설문지 조사 결과

본문내용

1. 개요 (주제 선택 동기)
최근 TV 시청가구의 증가와 편리함을 추구하는 소비자 구매패턴의 변화로 TV 홈쇼핑소비자가 폭발적으로 증가하고 있다. TV 홈쇼핑은 쇼핑시간을 절약할 수 있고 상세한 상품정보를 얻을 수 있는 편리함이 있는 반면, 쇼핑 호스트가 객관성이 결여되거나 허위․과장적인 제품설명을 함으로써 소비자들의 상품구입을 부추기거나 제품의 효능을 설명하면서 근거가 불확실한 표현으로 소비자를 오도하는 등 표시․광고상의 각종 문제점을 내포하고 있는 것이 현실이다. 이에 불구하고 습관적으로 무차별하게 물품을 구입하는 “홈쇼핑중독자”에 따른 반품과 분쟁이 사회적인 문제로 대두되고 있어 이에 대한 소비자조사의 필요성이 대두되고 있다. 이러한 사회 분위기에 이끌려 우리 조는 TV홈쇼핑 소비자를 목표로 잡았다. 또한 홈쇼핑은 주부들에게 가장 인기가 많다. 왜냐하면 TV홈쇼핑의 장점으로 부각되고 있는 다양성, 편리성, 경제성으로 주부들의 인기가 높다. 또한 다양한 경품 제공과 재미있고 유익한 광고편성으로 가사노동에 지쳐있는 주부들에겐 큰 매력이라고 할 수 있다. 또한 이러한 특성으로 특별히 쇼핑하러 나가지 않고 전화 한 통화로 TV홈쇼핑을 즐긴다고 한다. 이러한 장점들을 이용하여 주부들이 홈쇼핑을 많이 사용한다는 사실을 깨달은 우리 조는 주제를 TV홈쇼핑을 하는 주부들의 소비행태로 잡기로 하였다.


2. 우리나라 TV홈쇼핑 현황(이용실태)
① TV홈쇼핑 시장 현황
ㄱ. TV 홈쇼핑 업체 현황
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