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피자전쟁 피자헛 VS 도미노

저작시기 2004.11 |등록일 2007.05.15 한글파일한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 2,500원

소개글

피자업계의 대표 피자헛과 도미노의 마케팅 분석 자료입니다.
정말정말 자료수집하고, 며칠고생해서 만들었던 기억에 남는 발표자료입니다.^^
물론 A+받았지만요~
도미노와 피자헛의 비교분석, 각 특징 등을 자세히 조사했습니다.
많은 참고되시길요~

목차

도미노 피자
Ⅰ. 기업현황
1. 도미노 피자의 기원 및 소개
2. 경영철학
3. 기업 사명
4. 도미노 피자의 연혁
5. 시스템 제도

Ⅱ. 외부 환경 분석
1. 외부 시장 환경
2. 경쟁자 분석
Ⅱ. 내부 환경 분석
1. 브랜드 인지도
2.SWOT 분석

Ⅲ. S.T.P를 통한 브랜드 전략

Ⅳ. 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅴ. 피자헛의 운영현황
1. 브랜드 백서(Brand White Paper)
2. CHAMPS 프로그램
3. LSM(Local Store Marketing)의 강화
4. BIT( Brand Image Tracker)와 CEM(Customer Experience Monitor)
5. 직원 라이센스 제도
6. 실명제
8. 홈 서비스

Ⅶ. 성공요인
1. 다양한 메뉴 개발
2. IT에 대한 투자
3. 다양한 판매 촉진 활동

Ⅷ. 향후계획

본문내용

1. 도미노 피자의 기원 및 소개
“피자 배달 문화의 세계적인 선두주자 도미노 피자”
도미노피자는 1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간 주 입실런티에서 한 대의 폭스바겐 Beetle로 배달을 시작한 “도미닉스”로부터 시작되었다.
이 후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는 가운데 1965년 "도미노피자"로 회사명을 개명하고, 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개함으로써 창업이래 42년이 지난 오늘날 세계 최대 피자 배달점으로 비약적인 성장을 이루게 되었고 지금까지 피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나아가고 있다.
1989년에 이르러서는 5,000개의 점포수를 돌파해 6년 만에 무려 5배의 규모로 눈부신 성장을 기록하였고 2003년 현재 전 세계적으로 7,200여 개의 매장이 세워지는 등 강력한 성장세를 과시하고 있다. 이처럼 해외시장의 급속한 확대와 함께 도미노피자는 1990년 오금점 오픈을 시작으로 국내에 처음으로 도입되었고, 급속한 성장세를 기록하면서 ‘도미노피자 코리아’는 현재 전국에 210여개의 매장을 보유하고 있다.
1998년 갓 구워낸 피자의 맛을 유지하기 위해 피자배달 가방 내부에 전기 충전식 열선 시스템을 부착한 피자배달가방 `HeatWave`을 개발, 기술 특허를 획득한 도미노 피자.개별 점포마다 동일한 품질의 피자를 소비자에게 제공하기 위해 외식업계 최초로 `중앙 보급 물류시스템`을 도입하였다. 뿐만 아니라 신선하고 맛잇는 피자를 소비자에게 제공하기 위해 도우 보존과 관리가 용이하도록 도우 배달상자(Tray)의 재질을 변경하고, 더욱 맛있고 바삭바삭한 피자를 만들기 위해 망사형 피자 스크린을 개발하는 등 다양한 기술혁신을 거듭함으로써 소비자에게 가장 맛있고 신선한 피자를 보급하기 위한 기숙혁신을 거듭해오고 있다.

2. 경영철학
도미노 피자는 도미노 피자의 상품과 서비스, 그리고 이미지로 고객에게 강한 인상을 심고자 한다. 이 분야의 선두 주자로서 강한 윤리적 도덕적 사업 원칙을 믿는다. 2000년대에 들어서면서 최고가 되기 위하여 스스로에게 끊임없이 도전할 것이다.

참고 자료

없음
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