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스타벅스의 마케팅전략 및 성공사례분석

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.14 워드파일MS 워드 (doc) | 36페이지 | 가격 2,500원

소개글

스타벅스가 세계적인 브랜드로 성장할 수 있었던 마케팅 전략에 대하여 모두 조사 분석한 자료입니다. 기본적인 스타벅스의 소개부터 시장환경분석, 4P, STP, SWOT 전략과 경쟁기업과의 비교
등 많은 부분에 대하여 조사한 자료입니다. 목차보시면 아시겠지만 열심히 상세히 만들어서 교수님께 에뿔 받은 자료입니다. 스타벅스에 대해서 조사하시는 분들에게는 정말 많은 정보들을 제공하리라 확신합니다. 그대로 내셔두 좋을정도로 목차부터 상세히 다 꼼꼼하게 만들었습니다.

목차

서 론
1. Prologue
2. 스타 벅스 소개
본 론
1. 진입 과정 및 현재 시장 분석
2. 표적시장 분석
3. 스타 벅스 환경 분석 (SWOT, STP, 4P)
4. 스타 벅스 마케팅 전략
5. 스타 벅스 경쟁 환경 분석

결 론
1. 스타 벅스 조사를 마치며.

본문내용

스타 벅스는 따지고 보면 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전세계에 4,200여 개의 매장을 갖춘, 여지 껏 국내 커피 업계의 시각에서는 상상도 하지 못했던, 그 규모가 대단히 큰 업체이다. 그도 그럴 것이 스타 벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문이다. 올해 4월 포춘(FORTUNE)紙가 발표한 500대 기업 순위 안에는 들지 못하였지만(664위), FOOD SERVICES 업계에서 5위를 차지하고 있다. 주목해야 할 것은 회사 Revenues가 2,169 million 달러로 전년(1999)도 대비 29% 증가하여 동종 업계에서 가장 큰 상승세를 타고 있다. 이는 동종 업계 1위인 MCDONALD`S가 7%, 4위인 WENDY`S INTERNATIONAL이 8% 상승한 것에 비하면 매우 큰 폭의 상승을 이뤘다고 할 수 있다. 이런 상승세는 스타 벅스가 최근 추진한 해외 진출에 그 기반이 있는 것으로 보인다. 스타 벅스가 한국에서 거둔 성공도 이런 상승세에 한 몫을 하였으리라 짐작된다. 이러한 스타 벅스의 시장 분석 및 기업의 사업구조 분석을 통한 시장 상황과 앞으로의 스타 벅스가 취해야 할 전략에 대해 살펴 보도록 하자.
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