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[경영](주)제너시스 BBQ의 기업분석과 중국시장진출전략 및 경영전략분석

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.14 한글파일한글 (hwp) | 51페이지 | 가격 2,000원

소개글

(주)제너시스 BBQ의 기업분석과 중국시장진출전략 및 경영전략분석에
관하여 7명의 조원분들과 합심하여 일목요연하게 정리한 팀프로젝트 보고서입니다.

목차

Ⅰ 선정동기

Ⅱ 기업소개
1. 회사소개
2. 회사연혁
3. 수상경력
4. 경영이념
5. 개별브랜드 소개
6. CEO 분석

Ⅲ BBQ 분석
1. 생산전략
2. 마케팅전략
3. 인사전략
4. 재무분석

Ⅳ BBQ의 중국진출
1. 중국 시장 환경 분석
2. 중국 마케팅전략
3. BBQ치킨의 중국진출현황
4. 중국진출에 대한 결론과 앞으로의 과제

Ⅴ 경쟁사 분석을 통한 BBQ 개선방안

본문내용

Ⅰ 선정동기

1) 국내 치킨시장에서의 시장점유율 1위

2) 중국시장 진출의 성공 및 해외 치킨시장 개척의 선두기업

3) 한국적인 것을 세계로 가지고 나가 알리려는 기업

Ⅱ 기업소개
1. 회사 소개
(주)제너시스는 1995년 설립된 프랜차이즈 전문 기업으로, 프랜차이즈 본연의 모습에 충실하고, 고객에게 최고의 제품 서비스를 제공하고자 노력해온 기업이다. 이 결과, 국내에서는 치킨브랜드 [BBQ], 참숯불닭구이전문점 [닭익는 마을], 우동돈가스 전문점 [U9]을 성공적으로 운영하는 한편, 국내외 치열해지는 경쟁환경 속에서도 유망 아이템과 브랜드를 선별하는 노력을 기울여 또 하나의 치킨전문점 [BHC], 스시전문점[아찌]등을 인수함으로써 제너시스 소유 브랜드의 2,500여매장, 연간매출 5천억원이라는 경이적인 성장으로 자타가 인정하는 국내 최고의 프랜차이즈 그룹이 되었다.또한 기업의 비전인 `세계 최대 최고의 프랜차이즈 그룹` 달성을 위해 2003년 중국 최대민영그룹인 `희망그룹`과 합자하여 상하이에 `상해BBQ유한공사`를 설립하였고, 성공적으로 운영하고 있다. 향후 10년 이내에 중국 전역에 1만개 매장 설립이라는 목표를 향한 본격적인 도전이 시작될 것이다. 2004년 8월엔 스페인에도 진출함으로써 유럽시장은 물론 스페인 문화권인 남미 지역 공략을 위한 교두보로 마련하게 되었다.
쉼없이 연구 도전하는 한국이 낳은 가장 전문화된 프랜차이즈 기업으로서 미래에 세계 중심에 우뚝 서기 위해 나아갈 것이다 기업의 로고는 그룹명인 Genesis와 세계시장을 주도하는 Global그룹이란 의미로서의 글자

참고 자료

․ 차이나 마케팅 (박영사)
․ 국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구
– 비비큐의 진출 전략을 중심으로 (문형진)
․ 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석
– 비비큐 경영사례를 중심으로 (박노홍)
․ BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출 전략에 관한 연구
(전의천, 한국 산업경제학회)
․ 매경이코노미
․ 식품환경신문
․ 외식경제신문
․ 매일경제신문
․ 헤럴드 생생뉴스
․ 동아일보
․ http://www.bbq.co.kr
․ http://www.genesiskorea.co.kr
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