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스타벅스 마케팅

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,500원

소개글

1) 스타벅스란?!
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와 잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store

2) 스타벅스 제품특징
최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피
- `스타벅스 roast` 과정을 통한 신맛과 단맛의 조화가 어우러진 커피

외식사업의 전반적인 내용과 그 예로 스타벅스의 마케팅을 통한 성공요인을 분석한다.
자료는 파워포인트로 작성되었으며 밑에 본문내용을 참조하여 작성된것 임

목차

서 론
외식산업/ 스타벅스 선정이유/ 기업소개

본 론 PART 1
환경분석/기업분석/STP/SWOT

본 론 PART 2
5P/오감마케팅/감성마케팅/그 외marketing

결 론
성공요인/문제점 및 개선방향/발전방향

본문내용

본론 PART 1
1. 환경분석
1) 이전 시장상황
80년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과
- 기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입
2) 새로운패러다임의 등장
- 고급 프리미엄 원두커피선언
- 새로운 개념의 커피숍 문화 도입

스타벅스의 5P 전략
1) Product - 표준화된 품질
2) Price - 고가전략
3) Place - 거점 초토화 전략
4) Promotion
5) People
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