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마케팅 전략 성공기업과 실패 기업 사례

저작시기 2006.08 |등록일 2007.05.14 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,500원

소개글

기업 성공사례와 실패 사례 마케팅 조사 성장 전략
마케팅 전략수업 학점 A+받았네요

목차

1부. 성장전략을 통한 성공한 기업
<이랜드>
1.회사 소개
2.경영 이념
3.이랜드의 연혁
4.이랜드의 계열사
5.SWOT-환경 분석
6.이랜드의 성장 전략
7.이랜드의 성공 요인
8.결과

2부. 성장전략을 통한 실패한 기업 <세진컴퓨터랜드>
1.회사 소개
2.SWOT-환경 분석
3.STP
4.세진의 성장 전략
5.세진의 실패 요인 및 분석
6.결과
7.참고 문헌

본문내용

1.회사 소개
패션/유통 전문기업인 이랜드는 성인 캐주얼, 유/아동복, 내의, 숙녀복, 주얼리 등 패션사업부문과 국내최초의 백화점식 패션할인점인 이천일아울렛을 비롯하여 뉴코리아아울렛, 엔씨백화점, 킴스클럽 등으로 구성된 유통 사업부문 그리고 식품, 호텔, 인테리어, 건설, 가구, e-business 등의 기타 사업부문으로 구성되어 있다.


2.경영 이념
나눔-기업은 반드시 이익을 내야하며 그 이익을 바르게 사용해야 합니다.
벌기 위해서가 아니라 쓰기 위해서 일합니다.
기업은 소속되어 있는 직원의 생계와 기업에 투자한 사람들을 보호하기 위해 이익을 내야 합니다
바름-기업은 이익을 내는 과정에서 정직해야 합니다.
돌아가더라도 바른 길을 가는 것이 지름길입니다.
기업은 반드시 이익을 내야하고, 그 이익을 내는 과정에서 정직해야 합니다.
자람-직장은 인생의 학교이어야 합니다.
일하는 과정에서 배우고, 그 과정도 우리에겐 목표입니다.
직장은 인생의 모든 짐을 나누어 질 수 있는 사랑의 공동체 이어야 하며
사회의 지도자를 길러내는 학교이어야 합니다
섬김-기업은 고객을 위해 운영되어야 합니다.
고객의 유익을 먼저 생각하는 기업만이 정직한 이익을 낼 수 있으며, 고객을
왕으로 섬기는 기업만이 존경받는 기업으로 성장할 수 있습니다.

참고 자료

-서적-
이인세 교수. 글로벌 기업의 이해. 청주대학교 2005
황문진 저. 작은 회사는 전략이 달라야 한다!. 가림 출판사 2006

-신문-
이호승 기자. 유통업체 M&A는 계속된다. 매일경제. 2006.08.02
윤경숙 기자. 패션업계 M&A로 술렁. 경제신문. 2005.03.27
한석희 기자. 이랜드 급부상 경영이 비법. 경제신문. 2006.10.17

-인터넷-
홈페이지 http://www.eland.co.kr/
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