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[경영경제]처음처럼, 참이슬 비교마케팅 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 900원

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소개글

처음처럼과 참이슬의 마케팅 전략과 참이슬과의 경쟁구도, 비교광고를 분석한 것입니다.

목차

처음처럼>
환경분석
신제품 출시 배경
SWOT 분석
STP 분석
Marketing 전략

참이슬>
환경분석
신제품 출시 배경
SWOT 분석
STP 분석
Marketing 전략

본문내용

왜 참眞이슬露 인가?
1.시장 내에서 최대 경쟁자이자 M/S를 늘리기 위해 넘어서야 할 경쟁자
2. ‘처음처럼’의 영상광고가 ‘참이슬’과 유사하여 차별성이 없어 타겟 소비자에 대한 효과적인 광고가 되지 못함.
3. ‘참이슬’은 기존 극장용 광고를 보유 중

처음처럼 광고의 전략
1. 극장용 광고 소주 광고는 공중파 및 위성파 방송이 제한되어 있으므로 주타겟층이 많이 모이는 극장용 광고를 제작 (극장용 광고를 메이킹 필름과 함께 홈페이지를 통해 찾아 볼 수 있도록 한다.)
2. 인쇄광고 소주를 주로 소비하는 곳이 주점인 것을 감안 주점 내에 극장용 광고의 스토리를 연상시킬 수 있는 이미지의 인쇄 광고물을 부착
3. 판촉활동 현재 ㈜두산에서 실시하고 있는 이벤트 성 판촉 활동이 효과적인 것으로 판단하여 지속적으로 실시
4. 인터넷 홈페이지 적극 활용 브랜드 충성도가 높은 집단들의 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 하나의 장치로,
주타겟층인 20대들의 인터넷 문화를 반영하여 홈페이지를 적극 활용
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