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[공학]AIDA 모델 평가와 개선전략

저작시기 2007.04 |등록일 2007.05.13 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 600원

소개글

AIDA 모델 평가와 개선전략 및 광고 카피의 유형의 예와 카피의 전략을 경쟁사 광고 카피와 비교하여 분석, IMC의 성공적인 예 또는 실패적인 예라고 할만한 사례를 하나(성공사례 또는 실패사례 1개만) 간단히 소개하고, 그렇게 생각하는 이유를 제시

목차

1. 관심있게 본 최근 광고(모든 매체 가능)를 하나 선정하여, AIDA 모델로써 평가하고, 개선전략을 개발하시오.
2. 광고 카피의 유형에는 이유제시형, 유머형, 설명형, 증언형, 대화형, 서술형 등이 있다. 이 중 3가지 유형을 골라 광고카피를 수집하여 제시하고, 분류의 근거를 쓰고, 각 카피의 전략을 경쟁사 광고 카피와 비교하여 분석해 보시오.
3. IMC의 성공적인 예 또는 실패적인 예라고 할만한 사례를 하나(성공사례 또는 실패사례 1개만) 간단히 소개하고, 그렇게 생각하는 이유를 제시하시오.

본문내용

1. 관심있게 본 최근 광고(모든 매체 가능)를 하나 선정하여, AIDA 모델로써 평가하고, 개선전략을 개발하시오.

잠재고객으로 하여금 당신에게 귀 기울이게 하라 - Attention
러쉬앤캐쉬라는 이름은 이제 흔히 알려져 있는 단어이다. 러쉬앤캐쉬는 대부업 그룹 “아프로 파이낸셜”의 브랜드 이름이다. 현재 러쉬앤캐쉬는 국내 50%이상을 국내 1위인 대부업체이다. 일단 공중파 채널을 보면 채널을 돌릴 때 마다 모든 공중파 방송에서 광고를 하고 있다. 러쉬앤캐쉬는 네이버나 야후를 비롯한 국내의 큰 포탈사이트에도 링크를 걸어놓을 뿐만 아니라 배너광고도 추가로 하고 있다. 검색 사이트에서 검색어를 치면 자사의 웹페이지를 링크시킴으로써 고객이 한 번 더 쉽게 인지하고 방문할 수 있도록 하였다. 그리고 잡지, 신문, 전단지를 통해 해당 업체를 알리는데 주력을 하고 있다.

고객의 흥미를 유도하라 - Interest
공중파 방송을 보면 “김하늘”이라는 순수한 이미지의 스타 연예인을 등장시켜서 대부업체의 기존의 이미지를 쇄신시키고 있다. 그리고 러쉬앤캐쉬 홈페이지를 보면 대출 상품 및 대출 자격 조건, 대출 가능 금액란을 비롯한 다양한 카테고리를 만들어 놓았다. 또한 온라인 상담을 통한 즉각적인 해답은 물론 대출에 대한 두려움을 온라인이라는 공간을 통함으로써 두려움을 없애는데 공헌하고 있다. 또한 무방문 대출 서비스를 통한 대출로 보다 편리하게 대출을 받을 수 있도록 하고 있다. 러쉬앤캐쉬는 공익사업을 통해 고객의 흥미를 유도하고 있다. 예를 들어 “김해 동광육아원의 작은 도서관”, “울산 지체장애인협회의 사랑실천”, “중계동 연탄배달 봉사활동”, “아이들과 즐거운 영화관람” 등이 그 예이다. 러쉬앤캐쉬는 고객칭찬 캠페인을 통해 대출을 받은 기존 고객의 글을 통하여 대출을 처음 접하는 고객에게 대출받을 수 있도록 흥미를 유발 시키고 있다.

구매욕구를 불러 일으켜라 - Desire
러쉬앤캐쉬가 가장 크게 소비자를 자극하는 것은 바로 “러쉬앤캐쉬 무이자! 30일! 이벤트”이다. “무이자 !무이자 ! 무이자 !”, “한 달 동안 무이자래 !”, “정말 한달동안 공짜 !”등이 광고에 나오는 멘트이다. 노란색 전화기가 “무이자” 외치며 행진을 하는 가운데 유명 연예인이 등장하여 한달 동안 무이자, 공짜라고 서너번씩 친절하게 설명한다. 공짜라는 단어에 당장 수하기를 들고 대출을 받아야 할 것 같다. 3월부터 시작한 무이자 이벤트는 현재까지 계속 되고 있다. 국내 스타 연예인을 출동시켜 광고를 다양한 내용의 광고를 진행하고 있다. “1566 - 7979”라는 전화번호는 이제 우리에게 너무 친근한 번호가 되어 버린 것이다
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