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[경영]게토레이 광고 분석

저작시기 2007.05 |등록일 2007.05.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

게토레이 광고

목차

게토레이 음료의 탄생배경

게토레이 광고의 특징

1980년대

1990년대 초반

1990년대중.후반

게토레이 광고

게토레이 광고의 시사점

본문내용

한국에 1987년 선보인 게토레이는 1965년 미국에서 개발.

*미국 플로리다 대학 교수인 로버트 케이트에 의해 시험 적용, 대성공.

*게토레이는 근육을 활발하게 움직이게 하는 탄수화물 에너지를 공급, 운동성능 향상.

*악어팀(Alligator->gator)을 돕는다(Aid->Ade)란 어원을 가진 게토레이 탄생.
2.게토레이 광고의 특징

*제품개발 단계부터 운동 시의 갈증 해소에 초점을 맞춘 제품이기에 광고에서도 ‘갈증해소’라는 문제점 해결 패턴 유지.

*시대적 흐름에 따라 모더니즘적 광고에서 포스트 모던한 양식으로 변모, 하지만 온몸의 갈증해소라는 기본메시지 유지.

모더니즘 광고의 표현기법. 게토레이 제품만 없다면 스포츠 용품 광고처럼 비춰지는 광고 주류.

스포츠로 인한 갈증을 푼다는 문제제기-운동시의 갈증을 얼마만큼 효과 있게 표현하느냐에 광고 힘 집중.

갈증의 강렬함이나 나의 갈증으로 느껴지지는 않다는 거리감 존재. 사람들은 이해하기 보다는 그저 외워야 했던 수학공식 같은 광고를 접하는 느낌.

1990년대 게토레이 광고는 마이클 조던과 함께 시작.

*1990년대에 마이클 조던에게 지불된 액수의 두 배의 효과를 만들어냄. 미국에서는 ‘조던 효과’라는 용어사용.

*마이클 조던을 등장시킨 이유는 게토레이를 마시고 인간의 표상인 ‘마이클 조던 처럼 되자’라는 이미지 고취.

3)1990년 중.후반

*이전의 광고들과는 확실히 차별되는 요소

*첫째,카피의 비주얼화

*둘째,레이아웃과 시추에이션의 변화
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