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[마케팅]KTF 마케팅

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.13 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

KTF의 현재의 마케팅과 앞으로 추구할 마케팅 방법

목차

◎기업소개
◎마케팅 활동
1)이미지 마케팅
2)감성 마케팅
3)결합 마케팅
4)문화 마케팅
◎마케팅 전략 분석
◎경쟁사 마케팅 분석을 통해 보완점 구상
◎결론 및 제언

본문내용

KTF
개인휴대폰의 수요가 증가함에 따라 휴대폰이 우리의 생활과 밀접한 연관을 가지게 되었다. 우리나라의 경우 휴대폰 보급률이 76.5%로 세계최고의 보급률을 자랑한다. 이에따라 이동통신 이용율도 증가했다.
SK텔레콤(이하 SKT)와 KTF, 그리고 LG텔레콤(이하 LGT) 등의 PCS폰의 경쟁이 과열화되어 이제는 이동전화뿐 아니라, 무선 네트웍과 다양한 모바일 어플리케이션을 통해 새로운 이동통신 문화를 만들어 나가고 있다. 이동통신 서비스는 1997년 상용화 첫해 화려한 시작이후 가입자 측면에서는 폭발적인 성장세를 기록하고, 1999년말 2000만명을 넘어섰다. 2006년 9월말 현재 국내 이동통신 시장은 SKT가 2003만명으로 점유율 50.5%를 기록하는 가운데, KTF가 1277만명으로 32.2%, LGT가 690만명으로 73.4%를 기록하고 있다. 하지만 국내 이동통신시장이 이미 포화상태이기 때문에 신규 가입자 유치로 매출을 올리기는 어렵다. 이에따라 마케팅 전략도 신규가입자 유치에서 경쟁사의 가입자를 끌어오는 것으로 바뀌게 됐다.
이런 시장 상황속에서 새로운 기록을 갱신하며 발전해왔던 KTF는 (독점에 가까웠던) SKT에 점유율을 낮추고 이동통신 점유율 2위를 달리고 있다. KTF는 이동통신사의 후발주자로 진입하였음에도 불구하고 빠른 사회 변화에 적절한 마케팅을 구사하며 기업의 목표와 능력을 반영하는 성공적인 마케팅전략으로 꾸준한 성장을 이룩한 기업이다. 앞으로의 발전이 더 기대되는 KTF에 마케팅 방법과 전략에 대해서 알아보자.
-참고자료: <머니투데이(경제신문)>,<디지털 타임즈>

◎기업소개
1996년 ‘한국 통신 프리텔 주식회사 (KT Freetel Co., Ltd)’를 설립하여 PCS 사업권 획득하였다.
(1984년에 설립된 SKT보다 12년뒤의 일이다. SKT는 1984년 ‘한국이동통신서비스주식회사’ 설립되어 차량전화 서비스를 실시하였다. 1988년에서야 본격적으로 ‘공중전기통신사업자’로 지정되어지면서 휴대전화 서비스를 실시하는 동시에 ‘한국이동통신주식회사’로 상호를 변경하였다.)
2000년 .KT-FIFA간 월드컵 공식 파트너 협정체결하면서 KTF는 최단기간 최다 무선통신가입자 확보(99년말 기준427만명 기록)하였고 기네스북 등재(인증서 수여)되었다.
2001년과 2002년 고객만족 경영대상 2년 연속수상하면서 후발주자로써의 입지를 굳혔다.
또한 CDMA2000-1x, 1xEV-DO 등 망고도화에 1조 1120억원 투자하여 이동통신의 새로운 장을 열었다.
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