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수평형마케팅

저작시기 2007.01 |등록일 2007.05.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

마케팅 시간에 발표했던 자료입니다~

수평형 마케팅에 대한 PPT 자료 입니다

목차

수평형 마케팅이란?
수평이동 발상전환
수평형 마케팅의 3단계
수평형 마케팅의 사례

본문내용

수평형 마케팅
수평형 마케팅이란?
필립 코틀러 박사 제시
정의:상품이나 서비스가 새롭게 나아가고자 하는 방향.현재로서는 충족시키지 못하는 니즈나 용도,상황 또는 타깃을 충족시켜 주는 혁신적인 신상품이나 서비스를 생산하는 업무 프로세스
수평이동 발상전환

시든다
결코
시들지 않는다
수평형 마케팅의 3단계
상품 또는 서비스를 선택하라
제1단계: 수직형 마케팅 프로세스 중 한 단계를 선택하라
제2단계: 수평이동 발상전환을 하라
제3단계: 가치 부여 방법을 적용하여 격차를 해소하라
수평형 마케팅의 사례
<킨더 서프라이즈>
1972년 이태리
초코렛 내부에 장난감
삽입
“먹는”니즈+”가지고 노는” 니즈
수평형 마케팅의 사례
<7-일레븐>
e-비즈니스와 상호 협업
인터넷에서 구매한 상품 주문,취합,대금 지불 창구
수평형 마케팅의 사례
하기스 입는 기저귀
기저귀를 아이용 팬티와 유사한 형태로 변형
적절한 변화 판매확장
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