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Tibo 번역

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.24 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 14,900원

소개글

Tivo 번역 본입니다.
마케팅을 공부하시는 분이시라면 Tivo에 대해 모두 아실 것입니다.

본문내용

“ 이 사람들을 보세요, 이들은 우리가 무얼 보는지 그리고 언제 그것을 시청할지 를 결정합니다.”
“ 네트워크 프로그래머-누가 그들이 필요해요? 당신의 네트워트를 프로그램하세요. 티보, 당신의 방식으로 티비를 보라,”
이 두 줄 사이에, 티보 광고는 높은 사무 빌딩의 창문 밖으로 티비 네트워크 프로그래머 중에 최고 프로그래머를 던지는 한쌍의 건장한 남자를 보여줬다.티보의 마케팅과 세일즈의 부회장인 브로디 키스트는 2000년 오월 아침에 이 광고를 12번 이나 반복해서 봤었고 그는 여전히 그가 이것을 처음 봤을 때 만큼 유쾌하다고 여겼다. 수많은 진보된 영상들을 뛰어 넘는 티보 디지털 비디오 레코더는 엄청난 아이디어를 실현했다- 만약 당신이 티보 블랙박스와 티보 서비스를 예약했다면 당신은 당신이 무엇을 보고 언제 그것을 볼 것인가를 진정으로 컨트롤 할 수 있을 것이다. 티보의 마케팅 팀은 그러한 대단한 아이디어를 어떻게 티보가 텔레비전의 재미를 부흥했는지 소비자들을 상상하도록 하는,대담하고 유머러스한 톤으로 재미있고 쉬운 커뮤니케이션 캠페인을 통해 얻어내려 했다.

런칭까지 넉달간, 티보는 42,000 명의 예약자와 계약하였고, 현재는 쿼터당 새로운14,000명의 가입률을 보이고 있다. 미국 내의 1억 이백만 티비를 시청하는 가정들중에서,전국을 걸쳐 가장 중요한 소비자 전자제품 매장에서 찾아볼 수 있음에도 불구하고 이는 겨우 0.04%의 보급률이다, 하지만 티보를 보유한 사람들 모두는 이것에 만족해 하는 듯 했고 72%의 보유자들은 티보가 티비를 봄에 있어 “ 더욱 더 즐길만하게” 만들어 줬다는 불만을 가지게 했다.. 90%는 가족이나 친구들에게 권할 것이라고 말했다. 얼리 어답터들은 열광적으로 티보 웹사이트의 온라인 포럼에다 극찬을 하고 있었다.

티보의 마케팅팀은 인식 부재가 티보에 대한 사랑과 활기 없는 판매 사이라는 모순의 주요 요인이라고 주장했다. “network executive” 광고를 포함한 호기심을 유발하는 티비 및 인쇄물 캠페인에서 이러한 문제가 확실하게 인식되었다.하지만 사람들이 이를 이해할 것인가 아니면 오히려 혼란스러워 할 것인가? 그리고 이게 너무 논란의 소지가 많았나? 키스트는 마지막 몇 분까지도 의심스러운 부분이 있었다.
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