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제품관리

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 48페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 원론의 제품관리 부분에 관한 ppt자료로서 발표로 실제 이용한 자료입니다.

목차

1.제품의 개념과 구성요소

2.신제품 개발

3.제품 믹스

4.제품 수명 주기

본문내용

3) 성숙기
a. 특징
판매량의 변화가 둔화되는 시기
적극적인 마케팅과 시장 포화로 점차 이익이 줄어듬
치열한 경쟁의 시기
b. 마케팅 전략
시장수정
제품수정 (품질개선, 특징개선, 스타일 개선)
마케팅 믹스수정
ㄱ.가격인하
ㄴ.개방적 유통전략 선택
<중략>
2) 성장기
a. 특징
판매량이 급격히 증가
규모의 경제로 인한 판매량 대비 비용의 비율이
상대적으로 낮아지는 시기
이익의 폭은 점차 커지다가 성장기가 끝나기
조금 전에 절정에 다다름
경쟁사가 시장에 침입
제품수명주기
제품관리
b. 성장기의 마케팅 전략
유사품이 개발 - 제품개선과 시장세분화를 통해
제품차별화를 모색
가격은 현 수준을 유지 또는 가격에 민감한 고객흡수를
위해 약간 낮출 수 있음 (가격의 유지나 하향 조정)
촉진예산을 계속 높은 수준으로 유지, 구전 효과등을 인용
하여 단순한 인지 뿐만 아니라 상품 선호도 상승 주력
유통 경로 전략을 강화 (중간상에게 인센티브 등 지급)
성장기 후반에는 집중적 유통 경로 전략으로 전환 가능
제품수명주기

참고 자료

없음
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