검색어 입력폼

인터넷 교보문고 마케팅 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.23 파일확장자압축파일 (zip) | 22페이지 | 가격 2,500원

소개글

교보문고의 온라인 서점의 마케팅 전략과 swot분석 앞으로의 발전 계획 마케팅 추진시 필요 비용등 예상하여 기획안을 작성하였습니다. 마케팅 수업을 들으시면서 발표를 하실경우 많은 도움이 될 것입니다. PPT와 좀더 ppt내용을 자세하게 설명된 워드로 작성되어 있습니다.
교보문고 취업을 준비하시는 분들도 많은 도움이 되실 것입니다.

목차

Ⅰ. 실행개요
- Ⅱ. Introduction
- Ⅲ. Problem & Objective
1. Problem
2. Mission & Objective
- Ⅳ. 제품 및 시장상황 분석
1. 시장상황 (인터넷서점의 전반적인 시장상황 분석)
2. 제품상황
3. 경쟁상황
4. 유통상황
5. 거시경제상황
- Ⅴ. SWOT 분석
1. 강점
2. 약점
3. 기회
4. 위협
- Ⅵ. STP
- Ⅶ. Marketing Strategy
1. 제품-환경 전략
2. 가격 전략
3. 촉진 전략
- Ⅷ. 예산

본문내용

Ⅰ. 실행 개요

현재 교보문고가 국내 최대의 서점으로 자리매김하고 있는 것에 반하여 ‘인터넷 교보문고’는 인터파크와 Yes24에 밀려 인터넷 서점 시장 점유율 3위를 차지하고 있다. 이 Marketing plan은 현재 상황을 분석하고, 이를 바탕으로 문제점의 해결 방안 및 앞으로 나아가야 할 방향에 대한 내용을 담고 있다.
<참고> 인터넷 교보문고는 전자상거래의 특성상 인터넷 교보문고가 판매하는 책 자체 외에도 인터넷 교보문고가 제공하는 모든 서비스와 문화적인 경험까지를 제품으로 간주하는 것을 전제했다.




Ⅱ. 소 개 (회사에 대한 간단한 소개와 배경)

교보문고는 정치·사회적으로 격동기였던 1981년 6월 1일, 국민교육진흥의 실천적 구현, 독서인구 저변 확대를 통한 국민정신문화 향상, 사회 교육적 기능을 살린 문화 공간 창출을 창립이념으로 우리나라 정치· 문화의 중심지인 종로구 종로 1가 1번지 교보생명 빌딩 지하 1층에 문을 열었다. 교보문고의 설립은 침체에 빠져있던 당시 출판업계에 활력이 되었고, 이후 성장을 거듭하면서 양서 보급을 통한 출판·도서문화 향상에 기여하는 도심 속의 문화공간으로 자리 잡았다. 그리고 1997년 9월부터는 인터넷 교보문고를 개장하고 책의 간단한 줄거리, 작가 소개 및 서평 등 책에 대한 정보를 제공하기 시작했다. 그 후 현재까지 교보문고는 off-line매장과 함께 인터넷 교보문고를 운영하고 있으며, 인터넷 교보문고는 주요한 인터넷 서점 중의 하나로 자리 잡고 있다.
Ⅲ. Problem and Objective

1.Problem
최근 인터넷 교보문고는 200억을 투자하여 검색 기능을 강화하고 독자 참여를 유도하기 위한 새로운 서비스를 신설했다. -인터넷교보문고 전면 개편(NEO version) - 2004.1

압축파일 내 파일목록

교보문고최종.hwp
교보문고최종2.ppt
다운로드 맨위로