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버드와이저의 해외 진출 전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

버드와이저의 해외 진출 전략과 관련해 썼던 보고서 입니다.
다른 보고서들을 그대로 배낀것이 아니라
교수님들의 도움을 받아 시장 세분화도 하면서 정리한 보고서!!

목차

Ⅰ 서 론

1. budweiser 선정배경

2. Anheuser Busch 사 소개

3. budweiser 소개


Ⅱ 본 론

1. 세계맥주시장분석

2. Anheuser Busch사의 budweiser 전략

3. 국내시장에서의 budweiser

4. budweiser 4P`s

5. budweiser STP 전략

6. budweiser SWOT

7. 경쟁사 분석 (밀러)

7. 차별화 전략 (광고,브랜드전략)


Ⅲ 결 론

1. 국내시장에서의 budweiser의 성장전략

2. budweiser의 앞으로의 전망

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. budweiser 선정배경
우리나라는 현재 술의 소비량이 굉장히 많은 나라 중에 하나이다. 한국의 많은 사람들은 술을 좋아하고 술자리의 분위기를 좋아한다. 우리나라의 술 문화의 키워드는 ‘공음’이다. 다함께 마시는 것이다. 우리나라처럼 술잔을 주고받으며 마시는 음주 문화를 ‘수작문화’라고 하며, 미국 등 제 잔에 제 술을 따라 마시는 문화를 ‘자작문화’라고 한다. 그 뿐만 아니라 미국은 일상생활에서 술을 시간이나 장소의 구애를 받지 않고 마시거나, 가볍게 마시는 경향이 많지만, 우리나라는 시간을 정해놓고 술을 마시고 취한 기분을 즐기기 위해 술을 마시는 경향이 크다. 이처럼 우리나라와 미국과의 술 문화는 현저히 다르다. 하지만 공통적으로 한국과 미국에서 많이 마시는 술은 맥주이다. 그 중에서도 세계적으로 사랑받는 budweiser는 어떠한 방법으로 술 문화가 다른 미국과 한국에 성공적으로 마케팅하여 사랑받았는지를 조사해 보았다.

2. Anheuser Busch 사 소개
맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다. 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹군에 속하는 것이 정설이다. 물론 군소 메이커들도 있지만 적어도 맥주제조회사라고 하면 탄탄한 규모를 자랑하는 것이 대부분이다. 맥주시장이 가장 방대하게 형성돼 있는 미국에서 가장 규모가 큰 맥주제조회사는 단연 Anheuser Busch가 꼽힌다. 우리가 흔히 접하는 `버드와이저` 맥주를 생산하는 곳이다.
그러나 이 회사도 초기에는 별 볼일 없는 회사에 불과했다. 처음 세인트루이스에서 조그만 맥주공장으로 설립된 이후 운영난을 수없이 겪었으며, 그때마다 융자를 해 주었던 `안호이저`가 인수하면서 본격적인 `Anheuser Busch`의 역사는 시작됐다. 당시 어려움 속에서 허덕이던 회사를 일으키고, 발전의 기초를 다진 사람은 안호이저의 사위였던 `부시`였다. 부시는 품질보존을 위한 기술을 도입하는 한편, 상품의 PR개념을 본격적으로 도입해 시장확대

참고 자료

없음
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