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[경영]브랜드 차별화 사례

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

소개글

브랜드 차별화 사례 조사 - 압축적으로

목차

1.“MP3는 몰라도 아이리버는 알아요~”
2.“아이리버 아직도 잘나가네?”
3.“ 너는 MP3 뭐쓰니? 난 아이리버 USER야, 특별하다구!”

본문내용

우리 주변에는 다양한 제품과 서비스가 넘쳐나 무얼 선택해야할지 고민해야하는 지경에 이르고 있다. 거기다 제품이나 서비스를 알아보고 선택하는 방법에도 접근하는 방법이 많아져 소비자의 선택권이 넓어지면서 기업의 소비자에게 잘 보이기 위한 방법도 각양각색으로 차별화되고 있다. 이런 와중에 제품이나 서비스측면에서도 주목할 만한 기업이 있는데 그 기업은 MP3 국내시장 점유율 50%, 세계시장 점유율30%를 차지하고 있는 ‘아이리버’의 제조업체인 레인콤이다.

1.“MP3는 몰라도 아이리버는 알아요~”
 상표(brand)란? 판매자가 제품이나 서비스를 확인하고, 또한 다른 경쟁사들의 제품으로부터 차별화시킬 목적으로 사용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합을 말한다.
➜ 상표는 구매자에게 지속적으로 특성, 이점 및 서비스 등 특별한 것 일체를 전달하려는 필연적인 마케팅 기업의 약속이다. 이러한 상표를 알리기 위한 상표 캠페인은 상표명을 알리고 선호도를 높이는 등의 효과를 볼 수 있지만 얼마를 광고나 홍보에 투자했느냐와 상관없이 일부는 상표에 대한 선호도를 나타내는 상표결속(brand bonding)을 창조해내지 못하기도 한다.

외국에 그저 물건을 납품을 하던 레인콤은 경쟁력 있는 자체 상표의 필요성을 느끼고 아이리버라는 상표 만들기에 주력을 한다. 아이리버 출시당시 돈이 많은 기업들처럼 화려한 광고를 하거나 대대적인 홍보를 통해 제품을 알리지는 못했지만, 10∼20대가 자주 찾는 인터넷 공간에서 제품을 소개하며 표적고객에게 소비자의 문화적 코드를 맞추려는 시도를 하였다. 또한 "아이리버 마니아 클럽"을 만들어 500명의 마니아와 해외요원300여명을 선발해 일정한 혜택을 주면서 아이리버 알리기에 나서주도록 요청했다.
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