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스포츠 마케팅의 의의와 사례

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠 마케팅에 관한 의의와
사례들을 적어놓은 레포트입니다.
10점 만점에 보너스 2점 더 받았습니다.

목차

Ⅱ.
1.스포츠 마케팅의 정의 및 소개
2.스포츠 마케팅의 등장배경
3.스포츠 마케팅, 스포츠를 이용한 마케팅

Ⅲ. 스포츠마케팅의 성공사례
1. 월드컵을 겨낭한 스포츠마케팅
2. 2011년 세계육상선수권대회
3. SAM SUNG
4. 엠부시 광고

Ⅳ. 결론 및 Comment

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의 및 소개
스포츠마케팅의 정의를 내리자면 스포츠경기 및 관련 부가가치를 이용하는 상품판매촉진의 한 부분이라고 정의 할 수 있을 것이다.
또한 스포츠마케팅이 시작된 기원에는 기업이 스포츠 활동을 통하여 자사의 브랜드 및 제품의 인지도를 향상시키고 궁극적으로 자사의 가치를 상승시키려 하려는데 있으며 이와 더불어 상품의 홍보나 판매를 초월하여 기업의 사회적인 책무를 스포츠를 통해 실현하고자 하는 목표도 숨어있을 것이다.
스포츠는 단순히 선수간의 경기이상의 의미를 가지고 있지 않다. 그것은 곧 개인 혹은 기업 간의 치열한 마케팅활동의 각축장 및 관련 시장을 선점하는데 우위적인 입장을 만들 수 있다는 점에서 스포츠이상의 의미를 지니고 있다. 최근 이런 스포츠나 예술 등의 문화 활동을 지원하고 이에 대한 기업의 지출이 증가하고 있는데 이는 곧 현대인의 소득증가와 더불어 문화, 스포츠 활동에 대한 욕구가 증가하고 있고 이런 욕구에 맞춰 기업이 재빠르게 대처하고 있다고 해석 할 수 있을 것이다.
또한 스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군가에 따라 구별되는 것이다.

참고 자료

없음
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