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[사회과학]디지털시대 선거전략

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

디지털시대에 선거전략에대한 설명입니다.

목차

1장 경영기법을 이용한 실전 선거모델
2장 선거마케팅 개념
3장 기획과 전략수립 방법
4장 선거운동
5장 홍보전략
6장 방송유세 및 토론전략
7장 유세전략

본문내용

1장 경영기법을 이용한 실전 선거모델

1. 절충이론과 환경전략이론의 활용
기업경영이나 선거는 같은 지역에서 서로 다른 상품으로 경쟁을 통해서 시장을 점유하는 공통성을 갖고 있으며 이러한 기업경영의 시장 진입전략이나 선거에서의 득표마케팅 전략은 점유율과 득표율로 그 승패를 나눌 수 있다.
그 지역의 정서는 구전홍보를 통해서 형성되고 그 구전홍보가 표로 연결되는 것이니 명심하고 중요하게 생각해야할 것이 구전홍보 전략이라고 볼 수 있을 것이다.
(1) 소유우위 요인(후보자가 보유하고 있는 강점 요인)
소유우위요인은 상대에 비해 내가 소유한 우위요소를 뜻하며, 학력이나 경력, 개인의 검증된 능력, 중앙정부와의 관계, 국가 및 지역구를 위한 활동, 기타 인맥 등의 요소들이다. 이러한 소유우위요인은 지역구 주민들에게 보다 깊은 선택의 대상이 될 수 있다.
(2) 집단정보원
후보자들 중에서 선택의 결정 위하여 일반적으로 사용되는 정보는 가족, 이웃, 친구, 친지 등과 같은 타인과의 의사소통을 통하여 얻게 되는 것이 보통이다.
(3) 마케팅의 원천
선거마케팅의 정보원천은 개인의 정보가 들어있는 전단지, 플랫카드, 의정보고서, 공조직, 사조직, 점조직, 직능조직 등을 포함하며 이들 정보원천의 촉진을 다루는 것은 당선과 직결되는 중요한 역할을 하기 때문에 고도의 전략・전술이 필요하다.

2. SWOT분석법
전략적 선거마케팅을 수립하기 위한 첫 단계는 현재 처해 있는 상황의 분석이 중요하다. 상황분석은 후보자 본인이 보유하고 있는 능력 즉 경쟁우위요소(상대경쟁자와 이길 수 있는 우위요소의 역량)와 경쟁자들의 장단점을 파악하여 전략적 가치를 창출하는 것이다. 이러한 상황분석(situation analysis)을 위한 분석기법은 SWOT(strength weakness opportunities and threats)분석이 용이하게 활용될 수 있는 기법이다. SWOT분석이란 후보자 본인의 강점과 약점을 확인하여 득표활동에 영향을 미치는 주요한 선거환경상의 기회적 요인과 상대경쟁자의 위협적인 요인을 객관적으로 판단하여 전략적으로 활용이 가능하다.
SWOT분석을 통해서 우리 진영후보자의 득표마케팅 상의 강점과 약점을 현재의 시대적 환경적 상황에 대해 전략적으로 어떻게 편승 혹은 대응해 나가야 할 것인가를 면밀히 검토해야 할 것이다.

참고 자료

없음
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