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미샤 성공요인, PR사례 및 대안제시

저작시기 2006.06 |등록일 2007.04.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

저가 화장품 브랜드로 성공한 미샤의 SWOT을 분석,
PR사례를 비평하고 대안을 모색한다

목차

1. 기업소개
2. 상황분석 - SWOT
3. 문제점확인
4. PR 목표
5. PR 공중
6. 사례와 비평
7. 해결방안 제시
8. 정리하는 말

본문내용

미샤의 강점은 전문점을 통해 인지도가 향상된다는 것이다. 타사 제품이 아닌 자사의 제품만을 전문적으로 다루는 매장은 그 존재 자체로 홍보효과를 꾀할 수 있다. 또한 150만 인터넷 회원도 눈여겨 볼만하다. 이들은 안정된 매출을 확보해주고, 입소문을 통한 홍보효과를 주며, 고객에 대한 분석을 용이하게 해준다.반면에 약점은 중년 이상의 소비자에게는 인지도가 낮다는 것, 대부분의 사람들이 갖고 있는 저가 화장품에 대한 부정적인 인식을 들 수 있다.
이러한 상황에서 미샤의 기회요인은 장기적인 경기침체로 인해 저가형 제품이 인기를 끌고 있다는 점이다. 품질이 떨어지지 않는 낮은 가격의 제품이라는 점은 최고의 무기가 될 수 있다. 또한 현재 미샤는 대형 모델을 기용함으로써 브랜드 이미지의 고급화를 꾀하고 있다. 그러나 미샤에게 위협요인도 존재하는 것이 사실이다. ‘더페이스샵’이나 ‘스킨푸드’와 같이 다수의 후발경쟁업체들이 등장하였고, 태평양의 ‘에뛰드하우스’나 소망화장품의 ‘뷰티크레딧’처럼 대기업들이 자사의 저가 브랜드 샵을 출시하며 견제를 하고 있다. 또한 품질에 대해 양면성을 갖고 있는 것도 미샤의 위협요소에 해당한다.

참고 자료

http://www.able-cnc.com/
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