검색어 입력폼

비영리마케팅 전략 이해 및 분석

저작시기 2007.03 |등록일 2007.04.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 3,000원

소개글

비영리마케팅에는 무엇이 있을까?
비영리 = 마케팅? 조화가 될 수 있을까?
비영리 마케팅은 두가지로 나눌 수 있다. 사회적 이익을 위한 캠페인 그리고 도시나 지역의 특성을 나타내고자 하는 지역마케팅이다.
크게 두개의 분류로 나눈 것이다.
이 글에서는 비영리 마케팅의 분석부터 시작하여 다양한 분야의 비영리 마케팅에 대해서 체계적으로 기술한 글이다.
내용이 잘 정리 되어 있으므로 많은 도움이 될 것이다.

목차

1. 비영리 조직의 유형과 특성
-비영리 조직의 특성

2. 비영리 캠페인
-냉각제형 캠페인
-금연형 캠페인
-재활용형 캠페인
-암 검사형 캠페인

3. 비영리 조직의 크로스오버 마케팅
-완전 자선 의존형
-현금흐름에 의한 자급형
-운영비용 자급형
-전면 상업화

4. 의료서비스 마케팅
-핵심 혜택 마케팅
-비가시적 혜택 마케팅
-가시적 혜택 마케팅

5. 장소Place 마케팅과 지역 브랜드
-서울형
-싱가포르형
-표준형
-잠재 스타형
-한국의 지역 브랜드

본문내용

1. 비영리 조직의 유형과 특성

복지 국가의 지향과 함께 현대 사회의 개인들은 ‘삶의 질quality of life’을 중시한다. 그러나 이들이 원하는 서비스는 한정된 국가 재정만으로 해결되기는 어렵다. 따라서 각종 공공 서비스를 제공하는 비영리 조직의 역할이 증가되고 있는 것이다. 우리 나라의 경우 2000년 국내 총생산 가운데 비영리 조직이 약 11퍼센트를 담당하고 있으나 아직도 마케팅 개념의 도입 및 적용은 활발한 편이라고 할 수 없다.
우리 주변에서 비영리 서비스를 제공하는 조직을 부르는 명칭은 다양하다. 자원조직voluntary organization, 자선조직charitable organization, 제 3부문the third sector, 공익조직public benefit organization, 면세조직tax-exempt organization 그리고 비영리 조직non-profit organization 등이며, 그 가운데서도 가장 많이 사용되는 용어가 바로 비영리 조직이다. 비영리 조직을 분류하는 방법은 매우 다양한데, 비영리 조직을 국제적으로 비교하기 위한 목적으로 개발된 ICNPO(International Classification of Non-Profit Organizaton)에 의한 분류는 다음과 같다.

문화․오락을 위한 조직
문화활동 및 오락서비스를 제공하기 위하여 활동하는 조직으로, 박물관, 동물원, 스포츠 클럽 등이 포함된다.

교육․연구를 위한 조직
교육과 연구 활동을 관리․제공․수행․지원하는 조직이다. 학교교육, 기술학교, 성인교육, 의료연구, 과학․기술․사회과학 연구, 정책 연구 등을 위한 각종 조직이 여기에 포함된다.
다운로드 맨위로