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[마케팅]광고매체 중 TV를 사용해야하는 이유

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.14 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정 대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.
판매촉진의 효과적인 수단이며 마케팅에서 중요한 비중을 차지하는 광고는 다양한 매체들을 매개수단으로 활용하여 소비자에게 접근한다. 소비자들은 일상 생활에서 광고의 홍수라고 말할 정도로 많은 광고를 접하면서 살아간다. 출퇴근 시에 지하철, 버스 안의 광고, 도로 주변의 옥외 광고 등을 접하고 집에 와서는 TV, 인터넷 등을 통하여 광고를 접하게 된다. 이런 광고매체를 매개로 광고는 자사의 제품과 경쟁 제품 사이에서 차별성을 부각시켜주며 광고 수용자가 제품을 구매하도록 유도한다.그리고 대부분의 매체는 광고료에 대한 의존성이 크기 때문에 최대한 많은 노출을 하려고 노력한다. 그러면 광고를 하는 매개수단인 광고매체에 대해 알아보자.

목차

1. 광고매체란.
2. 각 광고매체 비교.
3. TV매체의 장점.
4. TV매체의 단점.
5. 가장 성공한 TV광고.
6. TV광고의 종류-직접, 간접광고.
7. TV매체의 도약-DMB, IP-TV.

본문내용

광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정 대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.(광고론, 학현사, 장대련 외1, p.8)
판매촉진의 효과적인 수단이며 마케팅에서 중요한 비중을 차지하는 광고는 다양한 매체들을 매개수단으로 활용하여 소비자에게 접근한다. 소비자들은 일상 생활에서 광고의 홍수라고 말할 정도로 많은 광고를 접하면서 살아간다. 출퇴근 시에 지하철, 버스 안의 광고, 도로 주변의 옥외 광고 등을 접하고 집에 와서는 TV, 인터넷 등을 통하여 광고를 접하게 된다. 이런 광고매체를 매개로 광고는 자사의 제품과 경쟁 제품 사이에서 차별성을 부각시켜주며 광고 수용자가 제품을 구매하도록 유도한다.그리고 대부분의 매체는 광고료에 대한 의존성이 크기 때문에 최대한 많은 노출을 하려고 노력한다. 그러면 광고를 하는 매개수단인 광고매체에 대해 알아보자.

광고매체란 광고를 게재 또는 방송하는 매개체로서 국제상공회의소가 제정한 광고매체는 신문•잡지•옥외광고•교통광고•극장•라디오•텔레비전•우송광고(郵送廣告:direct mail:DM)•전시장 등으로 구분된다. 나라에 따라 차이는 있으나 신문•잡지•라디오•텔레비전 등 네 가지 매체의 광고량이 전체의 70∼80%를 차지한다.(두산세계대백과사전)
4대 매체 이외에도 스포츠광고의 SP 매체(Sales Promotion - 옥외광고, 교통광고 등도 포함), 인터넷 매체 등의 광고매체가 존재하며 시대 흐름에 따라 새로운 매체가 등장하고 기존의 매체도 변화하고 있다.
다양한 광고매체 중 우리는 어떤 매체를 선택하여 광고메시지를 전달할 것인가? 광고매체의 선택은 간단한 일이 아니다. 좋은 광고 기획이더라도 광고를 전달하는 매체의 특성을 제대로 이해하지 못한다면 그 광고를 수용하는 소비자에게 효과적으로 전달되지 못할 것이다. 그러므로 광고매체가 광고메시지의 전달수단이라는 것을 인식하고, 개별적인 광고매체들이 가지는 특성들을 이해하고 평가할 수 있어야 한다.
광고 매개수단으로서의 매체를 평가할 때 수용자 요인, 메시지 요인, 그리고 효율성 요인으로 나누어 평가한다.

참고 자료

1. 단행본
(1) 장대련 외 1인(2000), “광고론”, 커뮤니케이션북스
(2) 박원기 외 2인(2005), “광고매체론”, 학현사
(3) 박현수(2003),“광고매체기획론”, 나남출판

2. 연구보고서
(1) 안종배(2006), “미디어융합시대의 디지털방송 인터랙티브 방송광고”, KSI한국학술정보
(2) 정기현 외 3인(2005), “방송사업자 재원구조 변화에 따른 정책전망 – 간접광고와 가상
광고를 중심으로-“, 한국방송광고공사, 연구보고서
(3) 염성원(2005), “TV 간접광고에 관한 인식조사 연구”, 한국방송광고공사, 연구보고서
(4) 남궁협 외 3인(2005), “디지털시대 방송광고 활용도 제고를 위한 연구”, 한국방송광고
공사, 연구보고서

3. 그 밖의 자료
(1) 이시훈(2005), 광고와 뉴미디어, 한국방송광고공사 대구지사 주최 광고기획 과정,
강의자료
(2) PQ Media, 2005년~2010년 전세계 매체별 유료 PPL 시장 규모 전망
(3) 두산대백과사전, 광고매체의 정의
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