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[광고비평] 지웰씨티광고분석

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.14 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

브랜드 아파트 경쟁 시대에 변화무쌍한 아파트 광고들 중
지웰씨티 광고에 대한 비판을 해보았습니다.

목차

0. 아파트는 1상한이다?
1. 브랜드아파트의 탄생
2. 브랜드아파트 광고의 경쟁
3. 지웰시티
4. 결론

본문내용

1. 브랜드 아파트의 탄생

주택난이 심각하던 90년대와 달리 현재는 아파트도 ‘소비자를 직접 상대하는 소비재’라는 인식으로 변화되었다. 갈수록 쾌적한 생활 환경과 고급 주택에 대한 소비자의 관심과 수요가 점차 증가하는 만큼, 각 건설업체에서는 고급스럽고 환경 친화적인 브랜드로 기업의 이미지를 높이기 위한 노력이 활발히 진행되고 있는 상황이다.
이에 따라 ‘내가 어디에 살고 있느냐’하는 자기표현 욕구를 아파트에서 느끼고, 존경과 자아실현욕구를 충족시키는 브랜드로서의 아파트가 탄생하고 발전하고 있다.
또한, 소비자의 부조화가 큰 상품의 경우, 광고가 구매 후의 소비자에게 제품에 대한 지지 정보를 제공함으로써 인지부조화를 해소시켜주는 역할을 수행하게 된다. 주로 자동차와 같이 교체주기가 길고 고가의 상품의 경우에 이러한 인지 부조화의 해소를 위하여 광고를 통해 구매자에게 사회적인 지위를 부여해 주고, 자사의 제품을 명품화시킴으로써 심리적인 안정감을 주는 효과를 노리고 있다.
특히 아파트의 경우, 쉽게 브랜드를 바꾸거나 자주 구매할 수 없는 고비용의 상품이기 때문에 이러한 소비자의 인지 부조화에 대한 해소가 절실히 필요한 상품 중의 하나이다. 특히 다른 제품에 비하여 브랜드 이미지 상승을 통한 가시적인 가격의 상승을 도모할 수도 있기 때문에 광고의 중요성이 매우 커지고 있는 실정이다.
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