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[마케팅]진로 - 참이슬의 시장 1위 유지 전략 (현황파악, 처음처럼과의 비교, SWOT분석,문제점,성공전략)

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.14 | 최종수정일 2015.10.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,800원

소개글

진로(참이슬)의 시장 1위 전략 파워포인트자료입니다.
표, 그림을 재밌고 화려하게 꾸몄고,
참이슬과 처음처럼의 판촉활동 사진도 있습니다.
좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다!

목차

1. 국내 소주시장 현황 파악 및 분석
- 소주의 인식 변화
- 소비자의 Needs & Wants
– 소주 시장의 변화
– 순한 소주시장 경쟁사
– 전국 소주시장 점유율
– 전국 소주시장 인지도

2.‘처음처럼’ vs ’참이슬’

3. 현재 진로 ‘참이슬’의 SWOT분석

4. 진로 ‘참이슬’의 문제점

5. 성공 전략
- 참이슬 Light 출시
- 마케팅

본문내용

-[ 파워포인트자료를 텍스트로 붙여넣으니까 영 정리가 안되네요 ;; ]-

국내 소주시장 현황 파악 및 분석 - 소주의 인식 변화
소비자 계층 변화 : 남자 → 여자
술문화 인식 변화 : 마시고 죽자 → 마시고 살자

국내 소주시장 현황 파악 및 분석 - 소비자의 Needs & Wants
건강에 대한 관심도 증대 ->건강을 고려한 소주에 대한 Needs 확대
...

순한 소주시대 개막

국내 소주시장 현황 파악 및 분석 – 순한 소주시장 경쟁사

참이슬
20.1도
1998.10.19
매달 평균 1억4천만 병 판매
대나무숯으로 3번 여과하여 잡미와
불순물을 제거한 술

처음처럼
20도
2006.2.7
출시 20일 만에 1천만 병 돌파
  (참이슬에 비해 각각 22일, 41일 단축)
국내 최초 100% 알카리 환원수로 만든
소주

현재 ‘참이슬’의 마케팅 전략 – SWOT 분석
S:
- 1위의 인지도 및 이미지
- Market Leader로써의
탄탄한 영업력
- 오랜 경험을 바탕으로 하는
소주 제조의 기술력


성공 전략 - 마케팅
- 맛, 향, 디자인 면에서 기존 참이슬과 차별화 된 참이슬 ‘Light’ 출시

- 기존 참이슬의 유통망을 활용, ‘참이슬 Light의 유통망’을 점차적으로 확보 - 참이슬 Light의 브랜드 이미지 확립

참고 자료

없음
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