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아웃백의 국제마케팅 사례

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

아웃백의 국제마케팅(국내도입) 사례

목차

1. 국제 마케팅의 정의
2. 기업소개
3. 환경분석
- 한국 시장분석
- 내부분석
4. 마케팅 전략
5. 경쟁사 분석
6. 나의 의견
7. 참고자료

본문내용

■ 국제 마케팅 정의

- 조직의 목표를 달성하기 위하여, 기업이 그 사업의 영역을 여러 나라의 시장으로 확장하는 과
정에서 수행되는 마케팅 활동


■ 기업소개
- 패밀리레스토랑(family restaurant)은 세계적으로 가장 넓은 의미의 외식업소로 사용되는 대표적 명칭으로 보통 고객의 주문에 의하여 웨이터나 웨이츄리스가 음식을 제공하여 주는 테이블 서비스를 하며, 대중적인 음식과 중간정도의 식사가격, 정중한 서비스, 훌륭한 시설을 갖춘 외식업소를 말한다. 즉 패밀리레스토랑(family restaurant)이란 패스트 후드(fast food)보다 가격이 높은 대신 여유 있는 테이블 서비스와 함께 식사를 즐길 수 있는 곳이다.
- 1988년 미국의 플로리다 템파시에서 처음 문을 연 아웃백 스테이크하우스는 호주의 대자연을 그대로 느낄수 있는 스테이크 전문 레스토랑이다. 호주식 영어로 오지를 뜻하는 아웃백은 캥거루, 부메랑, 코알라등 호주의 자연을 컨셉으로 한 인테리어와 차별화된 메뉴로 세계적인 경제 전문지가 리서치하는 레스토랑 고객 만족도에서 매년 “미국 최고의 레스토랑”으로 선정된 세계적인 스테이크 하우스 이다.
- 국내 아웃백 스테이크 하우스는 Aussie Chung.INC.를 통해 1997년 4월말 1호점 공항점을 개점하고 강남점, 홍대점, 청당점등 현재 약 90여개의 매장을 운영 중에 있다.

참고 자료

▴ 아웃백 홈페이지(http://www.outback.co.kr/)
▴ 베니건스 홈페이지(http://www.bennigans.co.kr/)
▴ TGIF 홈페이지(http://www.tgif.co.kr/)
▴ 연합뉴스-보도자료 ‘07.3.8일자
▴ 스포츠서울 ‘07.2.11일자
▴ 기타 웹 페이지
▴ 스포츠조선 ‘07.2.27일자

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