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비교광고

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.13 파일확장자압축파일 (zip) | 16페이지 | 가격 1,500원

소개글

전공시간에 발표한 비교광고에 대한 내용입니다.

조원끼리 일주일이상 시간이 걸린 보고서입니다.

많은 참고가 되었으면 합니다.

목차

1. 비교광고의 정의
2. 비교광고의 효과
3. 비교광고의 유형
4. 비교광고의 사례
- 코크 VS 펩시
- 폴로 VS 빈폴
5. 결 론

본문내용

특정 상표를 다른 상표들과 1 개 이상의 상품속성을 직접 혹은 간접적
으로 비교하여 자사제품의 경쟁적 우월성을 증명하려는 광고의 형태
경쟁 상품/서비스 범주 중 둘 또는 그 이상의 상표명이 구체적으로 명시,
혹은 인식 가능한 방법으로 제시
ㆍ 상품이나 서비스의 하나 또는 그 이상의 속성에 기초를 두고 비교
ㆍ 비교 주장을 지지하기 위하여 사실적이고도 객관적인 정보를 암시, 제시
광고의 본질적인 기능이 정보의 제공이라면 소비자의 입장에서 비교광고는
환영 받을만한 광고의 형식

상품의 정보를 보다 많이 제공해 준다는 점에서 높이 평가
- 구체적인 비교는 상품간의 차이를 쉽게 이해하도록 해주며 어떤 속성이
중요한지를 소비자에게 명확하게 전달
진실되고 공정한 비교 광고로 인한 소비자에게 유용한
정보를 제공
-소비자가 경쟁 상품과 서비스간의 합리적인 선택의 유도

참고 자료

없음

압축파일 내 파일목록

hazzys_polo.mpeg
비교광고.ppt
hazzys_bicycle.mpeg
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