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[기업분석]도루코 기업분석

저작시기 1997.06 |등록일 2007.04.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,500원

소개글

도루코의 기업분석!

목차

Ⅰ.서론
1.기업선정이유
2.기업소개
3.기업이념
4.회사연혁
5.제품 소개

Ⅱ.본론
1. 가치사슬
2. 마이클 포터의 국제 전략 비교

Ⅲ.결론
1. 가치사슬
2. 마이클 포터의 국제 전략 비교

본문내용

1.기업선정이유

기업의 해외진출 전략에 도루코를 선택하게 된 것은 도루코라는 기업이 글로벌화 되어가는 시장에서 상장도 없이 오랜 시간 동안 단일 제품으로 국내외에서 꾸준한 상승세를 보이며 성장하고 있다는 점에 주목하였기 때문이다. 대기업이 아닌 중소기업으로써 오랜 시간 동안 치열한 국제 경쟁에서 살아남아 더 큰 성장을 도모하고 있는 도루코의 행보를 살펴보면 분명 국제사회에서 살아남기 위한 그들만의 전략이 있을 것이라 생각했다.

또한 면도날만을 집중적으로 생산하는 전형적인 제조업체이기 때문에 그들의 수출전략의 발전 과정을 이론과 적용하기가 타 기업보다 용이하리라 생각되어 다른 여러 기업들 중 도루코를 사례조사의 대상으로 선정하게 되었다.

2.기업소개

1955년 설립된 도루코는 국산 수동 면도기 칼 회사이다. ‘도루코(DORCO)’는 원래 제품 이름으로 1955년 ‘동양경금속주식회사’로 출발했다. 도루코는 중간에 ‘한일공업’으로 이름을 바꿨다가 1990년 회사 이름보다 소비자들에게 더 친숙한 브랜드명을 사명(社名)으로 정했다. 처음의 회사명인 ‘동양(Dongyang)’에서 DO, 면도기(Razor)에서 R, 회사(Company)에서 CO를 따 `Dorco`라는 브랜드가 탄생하게 된 것이다. ‘도르코’가 아니라 ‘도루코’로 표기한 것은 브랜드명을 붙이던 당시 통용되던 일본식 영어 발음을 반영한 것이라고 한다.

참고 자료

- 인터넷 사이트 -
www.dorco.co.kr
http://blog.naver.com/7208120?Redirect=Log&logNo=60022633502
http://blog.naver.com/coco0704/60008393696

- 서 적 -
무역연구소(2003),『시계로 가는 우리 브랜드』, 한국무역협회
흐름출판(2005), 『한국최고의 브랜드』, 김승범

- 신문 기사 -
1997-02-13 서울경제“도루코 애경과 제휴 / 면도기 시장의 탈환 나서“
1999-01-19 한국일보“도루코 대 질레트 저고가 상대를 넘본다”
1999-12-19 매일경제 “<장수상품>도루코“
2001-05-06 매일경제 “세날면도기 시장 ‘후끈’…도루코 양산돌입”
2004-08-11 파이넨셜뉴스 “쉬크, 수영장에서 면도서비스“·
2005-01-27 주간조선“한국의 장수 브랜드(20) 도루코 면도기”
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