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저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

아이리버(I-River)의 성공전략과 마케팅전략 및 향후 경영전략 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 아이리버(I-River) 제품 소개

Ⅲ. 아이리버(I-River)의 Targeting

Ⅳ. 아이리버(I-River)의 성공전략
1. 기술과 스피드에 의한 시장 선점
2. 독자 브랜드의 구축

Ⅴ. 아이리버(I-River)의 마케팅 전략
1. 커뮤니케이션 장애요인
2. 브랜드 파워 구축

Ⅵ. 유사제품의 등장과 해결방안

Ⅶ. 결론

본문내용

기존의 휴대용 워크맨과는 전혀 다른 오디오 플레이어인 MP3 플레이어는 MP3파일 들을 수 있어 오디오시장에서 많은 인기를 얻었었다. 과거 MP3플레이어가 10여곡 밖에 MP3파일을 저장하지 못하는 데 비해 160~170곡 정도나 저장할 수 있는 대용량이 가장 큰 장점이다.
인터넷을 통해 MP3 음악파일을 거의 무료로 구할 수 있는 요즘 신세대에게서 더 큰 호응을 얻고 있다. 영국 MTI의 조사자료에 따르면 올해 전세계 인터넷 음악시장 규모는 약 5억 달러며, 전체 음반시장 규모의 8%에 해당하는 40억 달러에 이를 전망이다. 이에 따라 향후 4년간 MP3플레이어 시장이 급성장하면서 우리나라의 예상수출액도 약 10억 달러에 이를 것으로 예상된다. 우리나라에서 독자적으로 개발해 세계적으로 히트시킨 최초의 제품으로 우리나라 IT산업을 얘기할 때 인터넷, 휴대폰과 더불어 자부심을 느끼게 해주는 제품 중 하나다. 이제 MP3플레이어는 얼리어댑터라고 불리는 일부 마니아층만 사용하는 특이한 제품에서 벗어나 휴대형 음향기기의 주류로 떠오르고 있다. 시장 규모도 해가 다르게 커져 올해에는 전세계적으로 1300만대에 이를 것이라는 전망이 나오고 있다. 국내 시장도 작년 약 150만대의 시장에서 올해는 약 300만대 수준으로 성장할 것으로 예상됨에 따라 산업으로서의 중요성도 매우 커지고 있다.

Ⅱ. 아이리버(I-River) 제품 소개

iMP 시리즈는 CD 타입 MP3플레이어 시리즈로, MP3 CDP의 표준을 만들어가는 제품이다. iMP 시리즈는 MP3 CDP시장에서의 표준을 제시한 제품으로 출시 후 모든 제품이 세계시장에서 인정을 받았다. MP3 CDP에 표준을 제시한 세계시장 점유율 1위, iFP 시리즈는 메모리 타입 멀티코덱 플레이어 시리즈로, 아이리버의 명성과 자존심을 걸고, 도전하는 제품군이다
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