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[경영]빈폴 분석

저작시기 2007.04 |등록일 2007.04.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 15페이지 | 가격 1,600원

소개글

잘사용하세요^ ^

목차

빈폴
1. 기업소개
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P 전략

본문내용

1989년 트래디셔널 캐주얼이라는 시장에 제일모직은 빈폴을 런칭하여 출발!

- 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 고속 성장을 거듭!

- 94년 이후 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지 브랜드!

- 높은 품질과 디자인수준 유지를 위해 매년 40억원 이상을 개발비 사용!

- 01년 이후 레이디스와 골프, 진스, 키즈, 액세서리 등 사업 다각화 전략을 시행!

- 현재 미국 뉴욕,이탈리아 밀라노,일본 도쿄에 각각 디자인센터를 가동!

- 빈폴 캐주얼 의류 부문에서 글로벌 브랜드인 폴로를 누름!(4년 연속 1위)
-2007년 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 전국 1만2000명에게 조사

빈폴(Bean Pole)은 콩줄기라는 뜻!
콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래!

빈폴의 컨셉은 유럽풍의 네오 트래디셔널이다!
역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기보다는
고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의
네오 트래디셔널이 그 구체적인 이미지이다!

고객 충실도와 신뢰도가 높음
고급이미지가 구축
지역중심의 유망한 유통망을 확보
마케팅 믹스(4P)가 일관성있게 추진

매장의 분포가 수도권에 집중
판매망의 통합화 관리 부족
잠재고객에 대한 마케팅이 부족
폴로 유사품 이미지

참고 자료

없음
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