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[광고]미국광고의 특성

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

미국 광고에 대한 내용입니다
미국 문화, 미국광고의 특징및 광고사례

목차

미국 문화의 특징

미국 마케팅의 특징

미국 광고의 특징

미국 광고의 사례분석

본문내용

* 미국 광고의 역사
 
① 근대광고 출현기 (~1900)
1800년대 후반에 대중교육체제가 발전하고 문맹률이 낮아지면서 인쇄매체가 급속히 발전하였다. 이에 따라 신문광고의 역할이 매우 중요해졌으며, 신문지면을 확보하여 광고를 파는 최초의 광고중개인이 등장하여 중개수수료 25%를 부과하기 시작하였다. 19세기 말에는 인구증가, 문맹률 감소, 기술발전, 교통발달 등에 힘입어 기업의 사업규모가 급속히 성장하였다. 이때부터 기업명성을 알리기 위하여 브랜드 명을 많이 사용하게 되었는데 이는 광고 발전을 촉진하는 계기가 되었다. 1870년에 이르러서는 광고에 관한 모든 서비스를 제공하는 종합대행사 등장하고, 15% 수수료 관례가 정립되었다.
 ② 광고 문안(카피)의 발달기(1900-1929)
이 시기는 광고효과 증대를 위해 노력을 집중한 시기로 카피 발전이 뚜렷한 시기였다. 이 시기의 카피라이터들은 광고는 ‘물건을 살 이유를 제공해야 한다’고 주장하고 창의적 카피 개발을 위해 광고조사를 수행하였다. 소비자의 마음을 사로잡으려는 노력은 Walter D. Scott의 ‘광고심리학(Psychology of Advertising)’을 등장하게 하였다. 1922년에는 라디오 등장하여 징글(jingle) 을 많이 사용하게 되었으며 광고산업 규모가 커짐에 따라 자율적 광고규제 조직도 탄생하게 되었다. 미국 광고대행사 협회(AAAA: American Association Advertising Agencies)도 이때 나타난 대표적인 단체이다.
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