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월마트의 성공전략 및 마케팅 전략

저작시기 2006.12 |등록일 2007.04.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,200원

소개글

마케팅관리 전공 수업 때 제출한 레포트 입니다.

모두들 시험공부 열심히 하시고 장학금 받으세요~!!^^

목차

1. 월마트 연혁
2. 월마트 마케팅 개관
3. 월마트 인터네셔널
4. 월마트 문화
(1) 고객기대를 능가하는 서비스
(2) 언제나 좋은 가격
5. 월마트 경영전략
(1) 물류비용 절감 전략
(2) 합리적인 경영방침
6. 월마트 성공전략
(1) 지속적인 업무개혁 회의
(2) 하이테크의 적극적인 활용
(3) 협력업체와의 관계 강화
(4) 혁신적인 상품 공급 시스템을 구축
7. 월마트의 성공적인 마케팅 전략 3가지
(1) EDLP(Every Day Low Price)
(2) ECR (Efficient customer response)
(3) 카테고리 경영
8. 월마트 성공비결
9. 월마트 홍보이사 데일 인그림씨의 인터뷰 내용
10. 월마트의 글로벌전략
(1) 월마트 글로벌 전략의 기반
(2) 유럽진출 전략
(3) 아시아 전략
11. 월마트 현황

<참고문헌>

본문내용

1. 월마트 연혁

세계 최대의 유통업체인 월마트(Wal-Mart)는 1962년 창업주 샘 월튼(Sam-Walton)이 미국 아칸소(Arkansas) 주의 로저스(Rogers)에서 `Wal-Mart`라는 상호의 소매점을 시작하면서 그 역사가 시작되었습니다. 월마트의 성공은 소비자들이 원하는 것이 무엇인가를 이해함으로써 가능했습니다. 월마트의 창업자 샘 월튼은 자서전에서 이렇게 쓰고 있습니다. "소매점의 성공은 소비자가 원하는 것을 제공하느냐" 에 달려있다. 소비자들의 입장에서 생각해 보면 소비자들은 모든 것을 원한다. 풍부하게 갖춰진 질 좋은 상품, 가능한 최저가, 구매상품의 소비자 만족 보장, 친절하고 식견이 있는 서비스, 편리한 시간 및 무료 주차, 즐거운 쇼핑 경험 등 소비자가 원하는 모든 것을 줄 수 있었던 것이 월마트의 성공 비결입니다.

◎ 월마트 연혁

1962 월마트 스토어 1호점 개점 (아칸사소주 로서스)

1983 샘스 클럽 1호점 개점 (오클라호마주 미드웨스트 시티)

1988 슈퍼 센터 1호점 개점 (미주리주 워싱턴)

1991 인터내셔널 1호점 개점 (멕시코시티)

참고 자료

1. 월마트 공식사이트 www.walmartkorea.com


2. www.naver.com


3. www.nate.com


4. 한국외국어대학교 외국학종합연구센터 국제지역정보

5. 오세조, 할인점경영(상), 박영사, 1998

6. 이광종, 월마트 성공의길, 한수협출판사,1998
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