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인상 깊었던 광고와 이해하기 힘든 광고

저작시기 2007.01 |등록일 2007.04.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고론 전공 과목 레포트입니다.

모두들 시험공부 열심히 하시고 장학금 받으세요~!^^

목차

Ⅰ. 광고란?


Ⅱ. TV광고란?


Ⅲ. 인상 깊었던 광고 vs 의미를 파악하기 힘든 광고
1. 일본공익광고 『어린이의 상상력』
가. 스토리보드
나. 제작의도
다. 느낀 점
2. LG전자 『싸이언 아이디어』
가. 스토리보드
나. 제작의도
다. 싸이언의 광고정략
라. 느낀 점

본문내용

Ⅰ. 광고란?

광고는 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달의 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.


Ⅱ. TV광고란?
TV광고에 의한 광고를 의미하는 것으로 미국에서는 1941년 NBC가 최초로 시작했고, 우리나라는 1956년 HLKZ-TV가 최초이다. TV광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고 설득광고에 대응되는 광고법. 기업명, 서비스명을 포함한 상품명을 팔 것을 목적으로 하는 광고이다. 상품명 인상의 누적효과를 노리는 것이며, 상품의 지명도를 높이고자 하는 지명도 광고라고 할 수 있다. 상품명, 상점명을 사용하는 것을 원형 인상광고라고 하며, 상품명 등에 그 상품의 특성을 단적으로 붙여 사용하는 것을 슬로건 인상광고라고 한다.
나 설득광고에도 적합하며 광고표현이 풍부한 매체이다. TV광고에는 ㉠스폰서가 프로그램을 제공하는 형식의 프로그램 커머셜 ㉡스테이션 브레이크 방송국명고지(station identification)나 스폿을 넣는 프로그램 사이의 시간. 체인 브레이크(chain break)라고도 한다. 스테이션 브레이크는 라디오나 텔레비전 모두 앞 프로그램의 길이에 따라 결정되며 적어도 1분 50초 이상이다. 때문에 15분 프로그램이라 해도 프로그램의 실제의 길이는 13분 안팎에 지나지 않는다. SB시간에 ‘방송국명고지’를 행하고, 더욱이 5초 10초 15초 30초의 커머셜을 방송한다. 이것을 스테이션 브레이크의 스폿 커머셜(SB스폿)이라 한다. 우리나라는 현행 방송법에서 시간당 2회, 회당 3건, 건당 30초로 제한하고 곧 라디오의 경우 시간당 4회(1회 4건씩) 회당 1분20초이다.

참고 자료

1. TV CF - http://www.tvcf.co.kr
2. 한국방송공사 - http://www.kobaco.co.kr
3. 광고정보센터 - http://www.adic.co.kr
4. http://www.naver.com
5. http://www.daum.net
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