소개글

처음처럼(소주시장)의 경쟁자와의 비교우위를 점하기 위한 마케팅 활성화에 대한 방안을 제시하였습니다. 경쟁자(참이슬)분석, 시장분석 및 마케팅 제안이 담겨 있습니다. 공모전 출품작입니다.

목차

처음처럼의 현 시장에서의 위치

경쟁사와 처음처럼의 마케팅 전략 비교

비교를 통한 시사점 도출

대응전략
참여마케팅
젊은 층(20~35세) 대상 마케팅
경쟁사와 차별화된 마케팅
기타

결 론

본문내용

참여 마케팅
마케터 선발 공모를 통해 대학생들의 관심을 유도함으로써 간접광고 효과 발휘


대학생 객원 마케터를 통한 처음처럼의 주 타켓인 20대 층에게 구전마케팅 효과 발휘


대학생들의 참신한 아이디어를 이용해 현장에서 사용할 수 있는 마케팅 전략 도출 가능

알코올 중독 치료 기금 마련
- 포스터 / 처음처럼 병을 통해 기금적립을 알림
- 처음처럼 한 병당 이익의 일정 금액을 알코올 중독자 치료 기금
으로 적립
- 소주가 가지고 있는 부정적 이미지를 완화시키고 사회공헌 이미지
부각

참고 자료

처음처럼 홈페이지
참이슬 홈페이지